Twee elementen, twee verschillende rollen
De verwarring hier komt voort uit het behandelen van het paar als één onderwerp. Ze staan naast elkaar in de head en worden in elk CMS in hetzelfde veld bewerkt, maar de zoekmachine doet er totaal verschillende dingen mee.
| Titelelement | Metabeschrijving | |
|---|---|---|
| Primaire zoekrol | Een bron die Google kan gebruiken voor de titellink | Een mogelijke bron voor het fragment |
| Herschreven door Google | Soms | Vaak |
| Kan variëren per zoekopdracht of apparaat | Ja | Ja |
| Gegarandeerd gebruikt zoals geschreven | Nee | Nee |
Google kan een titellink genereren op basis van het titelelement, zichtbare koppen en andere prominente tekst, terwijl fragmenten voornamelijk worden gegenereerd op basis van pagina-inhoud en soms de metabeschrijving kunnen gebruiken. Schrijf beide als nauwkeurige samenvattingen, niet als controles die een bepaald resultaat afdwingen.
Een titel schrijven die standhoudt
Een titel moet het onderwerp van de pagina noemen in de woorden die een zoeker werkelijk zou gebruiken, en kort genoeg blijven om niet te worden afgekapt. De faalvormen zijn constanter dan de successen.
- Het merk vooraan zetten duwt de onderscheidende woorden op elke pagina voorbij het afkappunt.
- Een sjabloon dat vijftig pagina's dezelfde titel geeft, vertelt de zoekmachine dat die pagina's uitwisselbaar zijn.
- Zoekwoordherhaling binnen één titel leest voor een mens als spam voordat het dat voor een machine is.
- Een titel die de site beschrijft in plaats van de pagina is een gemiste kans in elke vermelding.
De nuttige discipline: een titel moet ook alleen gelezen kloppen, uit zijn verband, in een lijst van tien concurrerende resultaten — want dat is precies de situatie waarvoor hij bestaat.
Er is geen vaste tekenlimiet
Google documenteert geen harde lengtelimiet voor het titelelement of de metabeschrijving. Titellinks en fragmenten worden indien nodig afgekapt, meestal om aan te passen aan de breedte van het apparaat, en Google kan andere tekst genereren dan andere pagina-inhoud.
Vaste tekenaantallen zijn daarom een redactioneel gemak en geen zoekvereiste. Plaats de onderscheidende informatie vroeg, houd de bewoording beknopt en bekijk gelokaliseerde resultaten op echte apparaten in plaats van aan te nemen dat één Engels tekendoel voor elk schrijfsysteem werkt.
Waarom Google uw beschrijving herschrijft
Google genereert het fragment en gebruikt uw metabeschrijving wanneer het die de beste beschikbare samenvatting voor die zoekopdracht vindt. Beantwoordt een andere passage van de pagina de vraag directer, dan gebruikt het die — en dat is meestal de juiste keuze, want de beschrijving wordt één keer geschreven terwijl de zoekopdrachten eindeloos zijn.
| Oorzaak van herschrijven | Wat eraan te doen |
|---|---|
| Een andere passage beantwoordt de vraag beter | Niets — zo hoort het systeem te werken |
| De beschrijving is generieke sjabloontekst | Benoemen wat juist deze pagina behandelt |
| Zij dupliceert die van andere pagina's | Elke pagina er een geven die alleen zij kan hebben |
| Zij ontbreekt volledig | Er een schrijven; anders improviseert de zoekmachine |
Het realistische doel is niet het herschrijven voorkomen. Het is uw beschrijving vaak genoeg tot het beste antwoord maken zodat zij wordt gebruikt bij de zoekopdrachten die u aangaan, en zorgen dat de pagina goed materiaal biedt wanneer Google toch improviseert.
De tags die niets doen en die wel
Niet elke tag in de head verdient zijn plek. Google zegt onomwonden dat het de meta keywords-tag niet gebruikt, en zegt dat al sinds 2009. Daarnaast zijn er enkele die werkelijk dragend zijn en minder aandacht krijgen dan ze verdienen.
| Tag | Effect |
|---|---|
| meta keywords | Geen — ongebruikt voor ranking |
| meta robots | Echt — stuurt indexering en fragmentgedrag |
| link rel=canonical | Echt — wijst de te indexeren URL aan |
| meta viewport | Echt — vereist voor mobiele weergave |
| Open Graph-tags | Niet voor Search — zij vormen sociale voorbeelden |