Title-Tags und Meta-Descriptions

Zwei Elemente, zwei verschiedene Aufgaben

Die Verwirrung in diesem Bereich entsteht daraus, das Paar als ein Thema zu behandeln. Sie stehen im Head nebeneinander und werden in jedem CMS im selben Feld bearbeitet, doch die Suchmaschine tut mit ihnen völlig Verschiedenes.

Google kann einen Titellink aus dem Title-Element, sichtbaren Überschriften und anderem hervorgehobenen Text erzeugen. Snippets entstehen hauptsächlich aus dem Seiteninhalt und können manchmal die Meta-Description verwenden. Schreiben Sie beides als präzise Zusammenfassung, nicht als Steuerung, die ein bestimmtes Suchergebnis erzwingen soll.

Einen Titel schreiben, der besteht

Ein Titel soll das Thema der Seite in den Worten benennen, die ein Suchender tatsächlich verwendet, und kurz genug bleiben, um nicht abgeschnitten zu werden. Die Fehlerbilder sind beständiger als die Erfolge.

• Die Marke vorn anzustellen schiebt die unterscheidenden Wörter auf jeder Seite hinter die Kürzungsgrenze.
• Ein Template, das für fünfzig Seiten denselben Titel erzeugt, sagt der Suchmaschine, dass diese Seiten austauschbar sind.
• Keyword-Wiederholung innerhalb eines Titels liest sich für einen Menschen als Spam, bevor sie es für eine Maschine tut.
• Ein Titel, der die Website statt der Seite beschreibt, ist eine vertane Chance in jedem einzelnen Suchergebnis.

Die nützliche Disziplin: Ein Titel muss auch allein gelesen Sinn ergeben, ohne Kontext, in einer Liste von zehn konkurrierenden Ergebnissen — denn genau dafür existiert er.

Es gibt keine feste Zeichenbeschränkung

Google dokumentiert weder für das Titelelement noch für die Meta-Beschreibung eine feste Längenbeschränkung. Titellinks und Snippets werden nach Bedarf gekürzt, normalerweise um sie an die Gerätebreite anzupassen, und Google generiert möglicherweise anderen Text als andere Seiteninhalte.

Feste Zeichenzahlen sind deshalb eine redaktionelle Orientierung und keine Anforderung der Google-Suche. Stellen Sie die unterscheidenden Informationen früh, formulieren Sie knapp und prüfen Sie lokalisierte Ergebnisse auf echten Geräten, statt ein englisches Zeichenziel auf jedes Schriftsystem zu übertragen.

Warum Google Ihre Beschreibung umschreibt

Google erzeugt das Snippet und nutzt dafür Ihre Meta-Description, wenn es sie für die beste verfügbare Zusammenfassung zu dieser Anfrage hält. Beantwortet eine andere Passage der Seite die Anfrage direkter, nimmt es stattdessen diese — und das ist meist die richtige Entscheidung, denn die Beschreibung wird einmal geschrieben, während die Anfragen endlos sind.

Das realistische Ziel ist nicht, das Umschreiben zu verhindern. Es ist, Ihre Beschreibung oft genug zur besten Antwort zu machen, damit sie für die Anfragen genutzt wird, die Ihnen wichtig sind — und dafür zu sorgen, dass die Seite gutes Material liefert, wenn Google doch improvisiert.

Die Tags ohne Wirkung und die mit

Nicht jedes Tag im Head verdient seinen Platz. Google sagt unmissverständlich, dass es das Keywords-Meta-Tag nicht verwendet, und tut das seit 2009. Ein paar andere dagegen sind wirklich tragend und bekommen weniger Aufmerksamkeit, als sie verdienen.