Lesen Sie die Ergebnisse, nicht das Keyword
Die aktuellen Ergebnisse sind ein nützlicher Hinweis darauf, wie Google eine Suchanfrage in diesem Moment interpretiert, beweisen aber nicht, dass alle Suchenden dieselbe Absicht haben. Die Zusammensetzung der Ergebnisse variiert je nach Standort, Aktualität, Personalisierung und verfügbaren Seiten.
Nutzen Sie die Ergebnisse als diagnostischen Input: Beachten Sie, ob Google Leitfäden, Vergleiche, Produktseiten, lokale Ergebnisse oder eine Mischung daraus anzeigt, und fragen Sie dann, ob Ihre Seite derselben zugrunde liegenden Aufgabe dient. Eine eindeutige Nichtübereinstimmung ist ein Grund, das Seitenformat oder die Zielabfrage zu überdenken, und kein Beweis dafür, dass jedes konkurrierende Ergebnis kopiert werden muss.
Die vier Intentionen
| Intention | Der Suchende will | Die Seite, die gewinnt |
|---|---|---|
| Informativ | Etwas verstehen | Ein Guide oder eine Erklärung |
| Navigational | An einen bestimmten Ort gelangen | Genau dieses Ziel selbst |
| Kommerziell | Vor der Entscheidung vergleichen | Ein Vergleich oder Testbericht |
| Transaktional | Jetzt handeln | Produkt-, Anmelde- oder Kassenseite |
Kommerziell und transaktional werden am häufigsten verwechselt, und die Unterscheidung lohnt sich. „Beste Projektmanagement-Software“ ist kommerziell: Der Suchende hat noch nicht gewählt, und eine Seite, die direkt zum Anmeldeformular drängt, überspringt den Schritt, auf dem er steht. „Asana Preise“ ist transaktional: Er hat gewählt, und eine Erklärseite verschwendet seine Zeit.
Navigational verdient eine Erwähnung, weil dort die meiste Mühe verpufft. Wer Ihren Markennamen sucht, hat sich bereits entschieden; wer den Markennamen eines Wettbewerbers sucht, lässt sich von einer abfangenden Seite selten umstimmen. Beides sind schlechte Investitionen im Vergleich zu Anfragen, bei denen die Wahl noch offen ist.
Intention übersteht keine Übersetzung
Dieselben Wörter tragen in verschiedenen Märkten verschiedene Intentionen — deshalb ist eine übersetzte Keyword-Liste keine recherchierte. Das Suchverhalten hinter einem Begriff wandert selten mit dem Begriff mit.
Eine Wendung, die in einem Land informativ ist, kann in einem anderen überwiegend transaktional sein, weil der Markt eine andere Reifestufe erreicht hat oder weil eine dominante lokale Marke den Gattungsbegriff aufgesogen hat. Die einzig verlässliche Prüfung ist, die Anfrage in dieser Sprachregion zu stellen und anzusehen, was die Suchmaschine zurückgibt — dieselbe Diagnose wie überall sonst, nur je Markt wiederholt.
Eine Intention je Seite
Eine Seite, die gleichzeitig erklären, vergleichen und verkaufen will, kann den nächsten Schritt für Nutzer unklar machen. Wenn die Aufgaben tatsächlich verschieden sind, machen getrennte, fokussierte Seiten jeden Zweck leichter verständlich und leichter zu pflegen.
Trennen Sie die Seiten nur dann, wenn die Suchintentionen wirklich unterschiedliche Formate verdienen, und verlinken Sie sie anschließend natürlich miteinander. Ein Leitfaden kann zu einem Vergleich führen und dieser weiter zu einer Produktseite, ohne jede Suchanfrage in ein überladenes Dokument zu zwingen.
- Suchen Sie die Anfrage und notieren Sie das vorherrschende Ergebnisformat.
- Fragen Sie, welchen Schritt der Reise dieses Format bedient.
- Prüfen Sie, ob Ihre Seite denselben Schritt bedient — oder einen früheren oder späteren.
- Ist es ein anderer Schritt, bauen Sie die passende Seite und verlinken Sie sie mit dem Bestand.
- Prüfen Sie nach einigen Monaten erneut — Intentionen verschieben sich mit Märkten und Abdeckung.
Wenn sich die Intention unter Ihnen verschiebt
Intention ist nicht festgeschrieben. Eine Anfrage, die einmal das eine bedeutete, kann etwas anderes bedeuten, und eine Seite, die ohne sichtbaren technischen Grund abrutscht, ist oft eine Seite, deren Anfrage ohne sie weitergezogen ist.
Die üblichen Ursachen sind gewöhnlich: Ein Produkt erscheint und saugt einen Gattungsbegriff auf, ein Nachrichtenereignis lenkt eine Wendung um, ein Markt reift von Recherche zu Kauf. Keine davon taucht in einem Crawl-Bericht auf. Das Signal ist, dass eine Seite mit unverändertem Inhalt, unveränderten Links und unveränderter Geschwindigkeit stetig Boden verliert — und dann heißt der richtige Schritt: die Anfrage erneut suchen und prüfen, ob die erste Seite noch immer wie Ihre Seite aussieht.