Anahtar kelimeyi değil sonuçları okuyun
Mevcut sonuçlar, Google'ın o anda bir sorguyu nasıl yorumladığına dair yararlı kanıtlardır ancak her arama yapanın tek bir evrensel amacı olduğunu kanıtlamaz. Sonuç karışımları konuma, güncelliğe, kişiselleştirmeye ve mevcut sayfalara göre değişir.
Sonuçları teşhis girdisi olarak kullanın: Google'ın kılavuzları, karşılaştırmaları, ürün sayfalarını, yerel sonuçları mı yoksa bir karışımı mı ortaya çıkardığını not edin ve ardından sayfanızın aynı temel görevi yerine getirip getirmediğini sorun. Açık bir uyumsuzluk, her rakip sonucun kopyalanması gerektiğinin kanıtı değil, sayfa biçimini veya hedef sorguyu yeniden gözden geçirmek için bir nedendir.
Dört amaç
| Amaç | Arayanın istediği | Kazanan sayfa |
|---|---|---|
| Bilgilendirici | Bir şeyi anlamak | Bir rehber ya da açıklama |
| Yönlendirici | Belirli bir yere ulaşmak | O varış noktasının kendisi |
| Ticari | Karar öncesi karşılaştırmak | Bir karşılaştırma ya da inceleme |
| İşlemsel | Şimdi harekete geçmek | Ürün, kayıt ya da ödeme sayfası |
Ticari ile işlemsel en sık karıştırılan çifttir ve ayrımı elde tutmaya değer. «En iyi proje yönetimi yazılımı» ticaridir: arayan henüz seçmemiştir ve doğrudan kayıt formuna iten bir sayfa onun bulunduğu adımı atlar. «Asana fiyatları» işlemseldir: seçmiştir ve bir açıklama onun vaktini harcar.
Yönlendirici anılmayı hak eder, çünkü en çok emek orada boşa gider. Markanızı aratan kişi çoktan karar vermiştir; bir rakibin markasını aratan kişi ise onu yolda kesen bir sayfayla ender ikna olur. İkisi de, seçimin hâlâ açık olduğu sorgularla kıyaslandığında kötü yatırımdır.
Amaç çeviriden sağ çıkmaz
Aynı sözcükler farklı pazarlarda farklı amaçlar taşır; çevrilmiş bir anahtar kelime listesinin araştırılmış bir liste olmamasının nedeni budur. Bir terimin ardındaki arama davranışı, terimle birlikte ender olarak yolculuk eder.
Bir ülkede bilgilendirici olan bir öbek, bir başkasında ezici biçimde işlemsel olabilir; çünkü pazar farklı bir olgunluk aşamasındadır ya da baskın bir yerel marka o genel terimi soğurmuştur. Tek güvenilir denetim, sorguyu o dil bölgesinde çalıştırıp arama motorunun ne döndürdüğüne bakmaktır — her yerdeki aynı tanı, yalnızca pazar başına tekrarlanmış hâliyle.
Sayfa başına tek amaç
Aynı anda açıklamaya, karşılaştırmaya ve satış yapmaya çalışan bir sayfa, kullanıcının bir sonraki adımını belirsiz hale getirebilir. Görevler gerçekten farklı olduğunda, ayrı odaklanmış sayfalar her amacın anlaşılmasını ve sürdürülmesini kolaylaştırabilir.
Bunları yalnızca niyetler farklı sayfaları hak ettiğinde ayırın ve ardından aralarında doğal bir bağlantı kurun. Bir kılavuz, her sorguyu aşırı yüklenmiş bir belgeye zorlamadan bir karşılaştırmaya ve bir ürün sayfasıyla karşılaştırmaya yol açabilir.
- Sorguyu aratın ve baskın sonuç formatını not edin.
- O formatın yolculuğun hangi adımına hizmet ettiğini sorun.
- Sayfanızın aynı adıma mı, yoksa daha erken ya da daha geç bir adıma mı hizmet ettiğini denetleyin.
- Farklı bir adımsa, uyan sayfayı kurun ve elinizdekilerle bağlayın.
- Birkaç ay sonra yeniden bakın — amaç, pazarlar ve kapsam değiştikçe kayar.
Amaç ayağınızın altından kaydığında
Amaç sabit değildir. Bir şeyi anlatan bir sorgu başka bir şeyi anlatmaya başlayabilir ve görünür teknik bir neden olmadan gerileyen bir sayfa, çoğu zaman sorgusu onsuz yoluna devam etmiş bir sayfadır.
Alışılmış nedenler sıradandır: bir ürün çıkar ve genel bir terimi soğurur, bir haber olayı bir öbeği başka yöne çevirir, bir pazar araştırmadan satın almaya olgunlaşır. Hiçbiri bir tarama raporunda görünmez. İşaret şudur: içeriği, bağlantıları ve hızı değişmemiş bir sayfa istikrarlı biçimde zemin yitiriyordur — ve o noktada doğru hamle, sorguyu yeniden aratıp ilk sayfanın hâlâ sizin sayfanıza benzeyip benzemediğine bakmaktır.