Читайте результати, а не ключове слово
Поточні результати дають корисний сигнал про те, як Google інтерпретує запит у цей момент, але не доводять, що всі користувачі мають однаковий намір. Склад результатів змінюється залежно від розташування, актуальності, персоналізації та доступних сторінок.
Використовуйте результати як вхідні дані для діагностики: зверніть увагу на те, чи показує Google путівники, порівняння, сторінки продуктів, місцеві результати чи суміш, а потім запитайте, чи ваша сторінка виконує те саме базове завдання. Явна невідповідність є причиною переглянути формат сторінки чи цільовий запит, а не доказ того, що кожен конкуруючий результат потрібно скопіювати.
Чотири наміри
| Намір | Чого хоче шукач | Сторінка, що виграє |
|---|---|---|
| Інформаційний | Щось зрозуміти | Посібник або пояснення |
| Навігаційний | Дістатися конкретного місця | Саме це призначення |
| Комерційний | Порівняти перед рішенням | Порівняння або огляд |
| Транзакційний | Діяти зараз | Сторінка товару, реєстрації чи оплати |
Комерційний і транзакційний плутають найчастіше, і цю різницю варто тримати. «Найкраще програмне забезпечення для управління проєктами» — комерційний: шукач ще не обрав, і сторінка, що штовхає просто до форми реєстрації, перескакує крок, на якому він стоїть. «Ціни Asana» — транзакційний: він уже обрав, і пояснення марнує його час.
Навігаційний вартий згадки, бо саме там марнується найбільше зусиль. Хто шукає вашу марку, вже вирішив; кого шукає марку конкурента, рідко переконає сторінка, що перехоплює його дорогою. Обидва — погані вкладення проти запитів, де вибір ще відкритий.
Намір не переживає перекладу
Ті самі слова несуть різні наміри на різних ринках, і саме тому перекладений список ключових слів — це не досліджений список. Пошукова поведінка за терміном рідко мандрує разом із терміном.
Вислів, інформаційний в одній країні, може бути переважно транзакційним в іншій — бо ринок на іншому щаблі зрілості або бо панівна місцева марка увібрала загальний термін. Єдина надійна перевірка — запустити запит у тому мовному регіоні й подивитися, що поверне система: та сама діагностика, що й усюди, просто повторена для кожного ринку.
Один намір на сторінку
Сторінка, яка намагається пояснити, порівняти та продати одночасно, може зробити наступний крок користувача незрозумілим. Якщо завдання справді відрізняються, окремі цільові сторінки можуть полегшити розуміння та підтримку кожної мети.
Розділяйте їх лише тоді, коли наміри заслуговують на окремі сторінки, а потім зв’язуйте їх природним чином. Посібник може призвести до порівняння та порівняння зі сторінкою продукту, не примушуючи кожен запит до одного перевантаженого документа.
- Введіть запит і занотуйте панівний формат результатів.
- Запитайте, якому крокові подорожі цей формат служить.
- Перевірте, чи ваша сторінка служить тому самому крокові, чи ранішому або пізнішому.
- Якщо крок інший — збудуйте потрібну сторінку і зв'яжіть її з тим, що вже маєте.
- Перевірте знову за кілька місяців: намір зсувається разом із ринками та охопленням.
Коли намір зсувається під вами
Намір не є сталим. Запит, що означав одне, може почати означати інше, а сторінка, яка сповзає без видимої технічної причини, часто є сторінкою, чий запит рушив далі без неї.
Звичні причини буденні: виходить продукт і вбирає загальний термін, новинна подія відводить вислів убік, ринок дозріває від пошуку інформації до покупки. Жодна з них не з'явиться у звіті про сканування. Сигнал у тому, що сторінка з незмінним вмістом, незмінними посиланнями й незмінною швидкістю послідовно втрачає позиції — і тоді правильний хід: пошукати запит ще раз і подивитися, чи перша сторінка й досі схожа на вашу.