Два елементи, дві різні ролі
Плутанина в цій царині походить від того, що пару розглядають як одну тему. Вони стоять поруч у head і редагуються в тому самому полі будь-якої системи керування вмістом, проте пошукова система робить із ними цілком різні речі.
| Елемент title | Meta description | |
|---|---|---|
| Основна пошукова роль | Джерело, яке Google може використовувати для посилання на назву | Можливе джерело для фрагмента |
| Переписано Google | іноді | часто |
| Може відрізнятися залежно від запиту або пристрою | так | так |
| Гарантовано використовується саме так | ні | ні |
Google може створити посилання на заголовок із елемента заголовка, видимих заголовків та іншого помітного тексту, тоді як фрагменти в основному створюються з вмісту сторінки та іноді можуть використовувати метаопис. Напишіть обидва як точні підсумки, а не як засоби контролю, які примушують до конкретного результату.
Написати заголовок, який вистоїть
Заголовок має назвати тему сторінки тими словами, якими справді скористався б шукач, і лишитися досить коротким, щоб його не обрізали. Способи схибити стабільніші за способи влучити.
- Винесення бренду наперед відсуває розрізнювальні слова за межу обрізання на кожній сторінці.
- Шаблон, що дає п'ятдесяти сторінкам той самий заголовок, каже системі, що ці сторінки взаємозамінні.
- Повторення ключового слова в одному заголовку читається як спам людиною раніше, ніж машиною.
- Заголовок, що описує сайт замість сторінки, — змарнована нагода в кожному окремому результаті.
Корисна дисципліна: заголовок мусить мати сенс, прочитаний окремо, поза контекстом, у списку з десяти конкурентних результатів — бо саме заради цієї ситуації він і існує.
Немає фіксованого обмеження кількості символів
У документах Google немає жорстких обмежень щодо довжини елемента заголовка чи метаопису. Посилання на заголовки та фрагменти за потреби скорочуються, як правило, відповідно до ширини пристрою, і Google може створити інший текст із іншого вмісту сторінки.
Таким чином, фіксована кількість символів є зручністю редакції, а не вимогою пошуку. Завчасно вказуйте розрізнювальну інформацію, зберігайте лаконічні формулювання та переглядайте локалізовані результати на реальних пристроях замість того, щоб припускати, що один англійський символ працює для кожної системи письма.
Чому Google переписує ваш опис
Сніпет породжує Google, і він бере ваш meta description тоді, коли вважає його найкращим доступним підсумком для цього запиту. Коли інший уривок сторінки відповідає прямішим чином, він бере його — і зазвичай це правильно, адже опис пишуть один раз, а запитів безліч.
| Причина переписування | Що з цим робити |
|---|---|
| Інший уривок краще відповідає на запит | Нічого — так і має працювати система |
| Опис — загальний шаблонний текст | Назвати, що саме охоплює ця сторінка |
| Він дублює описи інших сторінок | Дати кожній сторінці такий, який могла б мати лише вона |
| Його немає взагалі | Написати; інакше система імпровізуватиме |
Реалістична мета — не завадити переписуванню. Вона в тому, щоб ваш опис був найкращою відповіддю досить часто, аби його брали для важливих вам запитів, і щоб сторінка давала добрий матеріал тоді, коли Google усе ж імпровізує.
Теги, що нічого не роблять, і ті, що роблять
Не кожен тег у head заслуговує на своє місце. Google прямо каже, що не використовує тег meta keywords, і каже це від 2009 року. Натомість кілька інших справді несучі й отримують менше уваги, ніж заслуговують.
| Тег | Дія |
|---|---|
| meta keywords | Жодної — не використовується для ранжування |
| meta robots | Справжня — керує індексацією та поведінкою сніпета |
| link rel=canonical | Справжня — називає адресу, яку індексувати |
| meta viewport | Справжня — потрібен для мобільного рендерингу |
| Теги Open Graph | Не для пошуку — вони формують соціальні прев'ю |