Etiquetas title y meta description

Dos elementos, dos trabajos diferentes

La confusión en esta área viene de tratar el par como un solo tema. Se sientan juntas en el head y se editan en el mismo campo de cualquier gestor, pero el buscador hace con ellas cosas completamente distintas.

Google puede generar un enlace de título a partir del elemento de título, encabezados visibles y otro texto destacado, mientras que los fragmentos se generan principalmente a partir del contenido de la página y, en ocasiones, pueden utilizar la meta descripción. Escriba ambos como resúmenes precisos, no como controles que fuercen un resultado particular.

Escribir un título que sobreviva

Un título debe nombrar el tema de la página con las palabras que un buscador usaría de verdad, y quedarse lo bastante corto como para no ser cortado. Los modos de fallo son más consistentes que los aciertos.

• Poner la marca delante empuja las palabras que distinguen más allá del punto de corte en todas las páginas.
• Una plantilla que produce el mismo título para cincuenta páginas le dice al buscador que esas páginas son intercambiables.
• Repetir la palabra clave dentro de un título se lee como spam para una persona antes que para una máquina.
• Un título que describe el sitio en lugar de la página es una oportunidad perdida en cada resultado.

La disciplina útil es que un título debe tener sentido leído solo, fuera de contexto, en una lista de diez resultados que compiten: porque esa es exactamente la situación para la que existe.

No hay un límite fijo de caracteres

Google no documenta un límite estricto de longitud para el elemento title ni para la meta description. Los enlaces de título y los snippets se truncan cuando es necesario, normalmente para ajustarse al ancho del dispositivo, y Google puede generar texto distinto a partir de otros contenidos de la página.

Por tanto, un recuento fijo de caracteres es una referencia editorial, no un requisito de la Búsqueda. Coloque pronto la información distintiva, sea conciso y revise los resultados localizados en dispositivos reales en vez de asumir que un objetivo de caracteres en inglés sirve para todos los sistemas de escritura.

Por qué Google reescribe tu descripción

Google genera el fragmento y usa tu meta description cuando la juzga el mejor resumen disponible para esa consulta. Cuando otro pasaje de la página responde más directamente, usa ese en su lugar, y suele ser lo correcto: la descripción se escribe una vez mientras las consultas son infinitas.

El objetivo realista no es impedir la reescritura. Es hacer que tu descripción sea la mejor respuesta con la frecuencia suficiente para que se use en las consultas que te importan, y asegurar que, cuando Google improvise, la página le dé buen material del que tirar.

Las etiquetas que no hacen nada y las que sí

No toda etiqueta del head se gana su sitio. Google afirma sin rodeos que no usa la metaetiqueta keywords, y lo dice desde 2009. Mientras tanto, un puñado de otras sí son estructurales y reciben menos atención de la que merecen.