Tag title dan meta description

Dua elemen, dua pekerjaan berbeda

Kebingungan di ranah ini lahir dari memperlakukan pasangan itu sebagai satu topik. Keduanya berdampingan di dalam head dan disunting di kolom yang sama pada tiap CMS, tetapi mesin pencari melakukan hal yang sama sekali berbeda terhadap masing-masing.

Google dapat membuat tautan judul dari elemen judul, judul yang terlihat, dan teks menonjol lainnya, sedangkan cuplikan terutama dihasilkan dari konten halaman dan terkadang menggunakan deskripsi meta. Tulis keduanya sebagai ringkasan yang akurat, bukan sebagai kontrol yang memaksakan hasil tertentu.

Menulis judul yang bertahan

Judul mesti menyebut topik halaman dengan kata-kata yang benar-benar dipakai seorang pencari, dan tetap cukup pendek agar tak terpotong. Bentuk kegagalannya lebih konsisten daripada keberhasilannya.

• Menaruh merek di depan mendorong kata-kata pembeda melewati titik potong di setiap halaman.
• Templat yang menghasilkan judul sama untuk lima puluh halaman memberi tahu mesin pencari bahwa halaman-halaman itu bisa saling ditukar.
• Pengulangan kata kunci di dalam satu judul terbaca sebagai spam oleh manusia lebih dulu daripada oleh mesin.
• Judul yang menggambarkan situsnya alih-alih halamannya adalah peluang terbuang pada setiap hasil.

Disiplin yang berguna: sebuah judul harus tetap masuk akal saat dibaca sendirian, di luar konteks, dalam daftar sepuluh hasil yang bersaing — sebab itulah persis situasi yang menjadi alasan keberadaannya.

Tidak ada batasan karakter yang tetap

Google mendokumentasikan tidak ada batasan panjang yang pasti untuk elemen judul atau deskripsi meta. Tautan judul dan cuplikan dipotong sesuai kebutuhan, biasanya agar sesuai dengan lebar perangkat, dan Google dapat menghasilkan teks yang berbeda dari konten halaman lainnya.

Karena itu, jumlah karakter tetap hanyalah pedoman editorial, bukan persyaratan Penelusuran. Letakkan informasi pembeda lebih awal, gunakan kalimat ringkas, dan tinjau hasil lokal di perangkat nyata alih-alih menganggap satu target karakter bahasa Inggris cocok untuk semua sistem tulisan.

Mengapa Google menulis ulang deskripsi Anda

Google membangkitkan cuplikan itu, dan memakai meta description Anda bila menilainya ringkasan terbaik yang tersedia untuk kueri tersebut. Bila bagian lain halaman menjawab lebih langsung, ia memakai yang itu — dan biasanya itu keputusan yang benar, sebab deskripsi ditulis sekali sementara kuerinya tak berkesudahan.

Sasaran realistisnya bukan mencegah penulisan ulang, melainkan membuat deskripsi Anda menjadi jawaban terbaik cukup sering agar terpakai pada kueri yang Anda pedulikan, serta memastikan halaman itu menyediakan bahan yang baik ketika Google tetap berimprovisasi.

Tag yang tak berbuat apa-apa dan yang berbuat

Tidak setiap tag di dalam head layak menempati tempatnya. Google menyatakan terus terang bahwa ia tidak memakai tag meta keywords, dan sudah mengatakannya sejak 2009. Di sisi lain, segelintir tag lain sungguh menopang dan justru kurang diperhatikan.