Tags title e meta description

Dois elementos, funções diferentes

A confusão nesta área vem de tratar a dupla como um assunto só. Elas ficam lado a lado no head e são editadas no mesmo campo de qualquer CMS, mas o buscador faz coisas totalmente diferentes com cada uma.

O Google pode gerar um link de título a partir do elemento de título, títulos visíveis e outros textos proeminentes, enquanto os snippets são gerados principalmente a partir do conteúdo da página e às vezes podem usar a meta descrição. Escreva ambos como resumos precisos, não como controles que forçam um resultado específico.

Escrever um título que sobrevive

Um título deve nomear o assunto da página com as palavras que alguém realmente usaria na busca, e ficar curto o bastante para não ser cortado. Os modos de falhar são mais constantes do que os acertos.

• Colocar a marca na frente empurra as palavras que distinguem para além do ponto de corte em toda página.
• Um template que produz o mesmo título para cinquenta páginas diz ao buscador que essas páginas são intercambiáveis.
• Repetir a palavra-chave dentro de um título soa como spam para uma pessoa antes de soar para uma máquina.
• Um título que descreve o site em vez da página é uma oportunidade perdida em cada resultado.

A disciplina útil é que um título precisa fazer sentido lido sozinho, fora de contexto, numa lista de dez resultados concorrendo — porque é exatamente para essa situação que ele existe.

Não há limite fixo de caracteres

Os documentos do Google não têm limite de comprimento rígido para o elemento do título ou para a meta descrição. Os links de títulos e snippets são truncados conforme necessário, normalmente para caber na largura do dispositivo, e o Google pode gerar texto diferente de outro conteúdo da página.

Contagens fixas de caracteres são, portanto, uma conveniência editorial, não um requisito de pesquisa. Coloque as informações distintivas antecipadamente, mantenha o texto conciso e revise os resultados localizados em dispositivos reais, em vez de presumir que um alvo de caracteres em inglês funciona para todos os sistemas de escrita.

Por que o Google reescreve sua descrição

O Google gera o trecho e usa sua meta description quando a julga o melhor resumo disponível para aquela consulta. Quando outro trecho da página responde mais diretamente, ele usa aquele — e normalmente é a escolha certa, porque a descrição se escreve uma vez enquanto as consultas são infinitas.

A meta realista não é impedir a reescrita. É fazer da sua descrição a melhor resposta com frequência suficiente para ser usada nas consultas que importam, e garantir que, quando o Google improvisar, a página lhe dê bom material para improvisar.

As tags que não fazem nada e as que fazem

Nem toda tag do head merece o lugar. O Google afirma sem rodeios que não usa a meta tag keywords, e diz isso desde 2009. Ao lado dela, um punhado de outras é de fato estrutural e recebe menos atenção do que merece.