Två element, två olika roller
Förvirringen på det här området kommer av att behandla paret som ett enda ämne. De sitter bredvid varandra i head och redigeras i samma fält i varje publiceringsverktyg, men sökmotorn gör helt olika saker med dem.
| Title-elementet | Metabeskrivningen | |
|---|---|---|
| Primär sökroll | En källa som Google kan använda för titellänken | En möjlig källa till utdraget |
| Omskriven av Google | Ibland | Ofta |
| Kan variera beroende på fråga eller enhet | Ja | Ja |
| Används garanterat som skrivet | Nej | Nej |
Google kan generera en titellänk från titelelementet, synliga rubriker och annan framträdande text, medan utdrag i första hand genereras från sidinnehåll och ibland kan använda metabeskrivningen. Skriv både som korrekta sammanfattningar, inte som kontroller som tvingar fram ett visst resultat.
Att skriva en titel som håller
En titel ska namnge sidans ämne med de ord en sökande faktiskt skulle använda, och hålla sig kort nog för att inte kapas. Felsätten är mer konsekventa än framgångarna.
- Att lägga varumärket först skjuter de särskiljande orden förbi kapningspunkten på varenda sida.
- En mall som ger femtio sidor samma titel talar om för sökmotorn att de sidorna är utbytbara.
- Sökordsupprepning inom en och samma titel läses som skräp av en människa innan den gör det av en maskin.
- En titel som beskriver webbplatsen i stället för sidan är ett missat tillfälle i varje träff.
Den nyttiga disciplinen är att en titel ska gå att förstå läst ensam, utan sammanhang, i en lista med tio konkurrerande träffar — för det är precis den situation den finns till för.
Det finns ingen fast teckenbegränsning
Google dokumenterar ingen hård längdbegränsning för vare sig titelelementet eller metabeskrivningen. Titellänkar och utdrag trunkeras efter behov, vanligtvis för att passa enhetens bredd, och Google kan generera annan text från annat sidinnehåll.
Fast teckenantal är därför en redaktionell bekvämlighet, inte ett sökkrav. Lägg den särskiljande informationen tidigt, håll formuleringen kortfattad och granska lokaliserade resultat på verkliga enheter istället för att anta att ett engelskt teckenmål fungerar för varje skrivsystem.
Varför Google skriver om din beskrivning
Google skapar utdraget och använder din metabeskrivning när den bedöms vara den bästa tillgängliga sammanfattningen för just den sökfrågan. När ett annat stycke på sidan svarar mer direkt tas det i stället — och det är oftast rätt beslut, eftersom beskrivningen skrivs en gång medan sökfrågorna är oändliga.
| Orsak till omskrivning | Vad man gör åt det |
|---|---|
| Ett annat stycke svarar bättre på frågan | Ingenting — så ska systemet fungera |
| Beskrivningen är generisk mallformulering | Namnge vad just den här sidan tar upp |
| Den dubblerar andra sidors beskrivningar | Ge varje sida en som bara den kunde ha |
| Den saknas helt | Skriv en; annars improviserar sökmotorn |
Det realistiska målet är inte att förhindra omskrivning. Det är att göra din beskrivning till det bästa svaret tillräckligt ofta för att den ska användas på de frågor du bryr dig om, och att se till att sidan ger Google bra material att improvisera ur när den ändå gör det.
Taggarna som inget gör och de som gör
Alla taggar i head förtjänar inte sin plats. Google säger rakt ut att det inte använder metataggen keywords, och har sagt det sedan 2009. Vid sidan av den finns några som faktiskt är bärande och får mindre uppmärksamhet än de förtjänar.
| Tagg | Effekt |
|---|---|
| meta keywords | Ingen — oanvänd för rankning |
| meta robots | Verklig — styr indexering och utdrag |
| link rel=canonical | Verklig — utser adressen som ska indexeras |
| meta viewport | Verklig — krävs för mobil rendering |
| Open Graph-taggar | Inte för Sök — de formar förhandsvisningar i sociala flöden |