Due elementi, due lavori diversi
La confusione in questo campo nasce dal trattare la coppia come un solo argomento. Stanno vicini nell'head e si modificano nello stesso campo di qualunque CMS, ma il motore ci fa cose del tutto diverse.
| Elemento title | Meta description | |
|---|---|---|
| Ruolo di ricerca principale | Una fonte che Google può utilizzare per il collegamento del titolo | Una possibile fonte per lo snippet |
| Riscritto da Google | A volte | Spesso |
| Può variare in base alla query o al dispositivo | Sì | Sì |
| Garantito per essere utilizzato come scritto | No | No |
Google può generare un collegamento al titolo dall'elemento titolo, titoli visibili e altro testo in evidenza, mentre gli snippet vengono generati principalmente dal contenuto della pagina e talvolta possono utilizzare la meta descrizione. Scrivili entrambi come riepiloghi accurati, non come controlli che impongono un risultato particolare.
Scrivere un titolo che regge
Un titolo deve nominare l'argomento della pagina con le parole che userebbe davvero chi cerca, e restare abbastanza corto da non essere tagliato. I modi di sbagliare sono più costanti dei successi.
- Mettere il marchio davanti spinge le parole distintive oltre il punto di taglio su ogni pagina.
- Un template che produce lo stesso titolo per cinquanta pagine dice al motore che quelle pagine sono intercambiabili.
- Ripetere la parola chiave dentro un titolo suona come spam a una persona prima che a una macchina.
- Un titolo che descrive il sito invece della pagina è un'occasione persa su ogni singolo risultato.
La disciplina utile è che un titolo deve avere senso letto da solo, fuori contesto, in un elenco di dieci risultati che competono: perché è esattamente la situazione per cui esiste.
Non esiste un limite fisso di caratteri
Google non documenta alcun limite di lunghezza né per l'elemento titolo né per la meta descrizione. I link dei titoli e gli snippet vengono troncati secondo necessità, in genere per adattarli alla larghezza del dispositivo, e Google potrebbe generare testo diverso da altri contenuti della pagina.
Un conteggio fisso di caratteri è quindi un riferimento editoriale, non un requisito della Ricerca. Metti presto le informazioni distintive, resta conciso e verifica i risultati localizzati su dispositivi reali invece di applicare a ogni sistema di scrittura un obiettivo pensato per l'inglese.
Perché Google riscrive la tua descrizione
Google genera lo snippet e usa la tua meta description quando la giudica il miglior riassunto disponibile per quella query. Quando un altro passaggio della pagina risponde più direttamente, usa quello — e di solito è la scelta giusta, perché la descrizione si scrive una volta mentre le query sono infinite.
| Causa della riscrittura | Cosa farci |
|---|---|
| Un altro passaggio risponde meglio alla query | Niente: è il sistema che funziona |
| La descrizione è testo generico da modello | Nominare ciò di cui questa pagina si occupa |
| Duplica le descrizioni di altre pagine | Darne a ogni pagina una che solo lei potrebbe avere |
| Manca del tutto | Scriverne una; altrimenti il motore improvvisa |
L'obiettivo realistico non è impedire la riscrittura. È rendere la tua descrizione la risposta migliore abbastanza spesso da essere usata per le query che ti interessano, e fare in modo che, quando Google improvvisa, la pagina gli offra buon materiale da cui attingere.
I tag che non fanno nulla e quelli che sì
Non ogni tag nell'head si merita il posto. Google dice chiaramente che non usa il meta tag keywords, e lo dice dal 2009. Accanto a esso, alcuni altri sono davvero portanti e ricevono meno attenzione di quanta ne meritino.
| Tag | Effetto |
|---|---|
| meta keywords | Nessuno — inutilizzato per il ranking |
| meta robots | Reale — governa indicizzazione e snippet |
| link rel=canonical | Reale — indica l'URL da indicizzare |
| meta viewport | Reale — necessario al rendering mobile |
| Tag Open Graph | Non per la Ricerca — modellano le anteprime social |