Başlık etiketleri ve meta açıklamalar

İki unsur, iki farklı rol

Bu alandaki kafa karışıklığı, ikisini tek bir konu gibi ele almaktan doğuyor. head içinde yan yana dururlar ve her içerik yönetim sisteminde aynı alandan düzenlenirler; oysa arama motoru onlarla tamamen farklı şeyler yapar.

Google, başlık öğesinden, görünür başlıklardan ve diğer öne çıkan metinlerden bir başlık bağlantısı oluşturabilir; snippet'ler ise öncelikle sayfa içeriğinden oluşturulur ve bazen meta açıklamayı kullanabilir. Her ikisini de belirli bir sonucu zorlayan kontroller olarak değil, doğru özetler olarak yazın.

Ayakta kalan bir başlık yazmak

Başlık, sayfanın konusunu arayanın gerçekten kullanacağı sözcüklerle adlandırmalı ve kesilmeyecek kadar kısa kalmalıdır. Başarısızlık biçimleri başarılardan daha tutarlıdır.

• Markayı öne almak, ayırt edici sözcükleri her sayfada kesme noktasının ötesine iter.
• Elli sayfaya aynı başlığı üreten bir şablon, arama motoruna o sayfaların birbirinin yerine geçebileceğini söyler.
• Tek bir başlık içinde anahtar kelime yinelemesi, bir makineden önce bir insana istenmeyen içerik gibi okunur.
• Sayfa yerine siteyi anlatan bir başlık, her bir sonuçta kaçırılmış bir fırsattır.

İşe yarayan ölçüt şu: başlık tek başına, bağlamından koparılmış hâlde, rekabet eden on sonucun listesinde de anlam taşımalıdır — çünkü var olma nedeni tam olarak o durumdur.

Sabit bir karakter sınırı yoktur

Google, başlık öğesi veya meta açıklaması için kesin uzunluk sınırı olmadığını belgelemektedir. Başlık bağlantıları ve snippet'ler, genellikle cihazın genişliğine sığacak şekilde gerektiği gibi kesilir ve Google, diğer sayfa içeriğinden farklı metinler oluşturabilir.

Bu nedenle sabit karakter sayıları bir Arama gereksinimi değil, editoryal kolaylıktır. Her yazı sistemi için tek bir İngilizce karakter hedefinin işe yaradığını varsaymak yerine, ayırt edici bilgileri erkenden koyun, ifadeleri kısa tutun ve yerelleştirilmiş sonuçları gerçek cihazlarda inceleyin.

Google açıklamanızı neden yeniden yazar

Parçacığı Google üretir ve o sorgu için elindeki en iyi özet olduğuna hükmettiğinde sizin meta açıklamanızı kullanır. Sayfanın başka bir bölümü sorguyu daha doğrudan yanıtlıyorsa onu kullanır — ve bu genellikle doğru karardır, çünkü açıklama bir kez yazılırken sorgular bitmez.

Gerçekçi hedef, yeniden yazmayı engellemek değildir. Açıklamanızı, önemsediğiniz sorgularda kullanılacak kadar sık en iyi yanıt hâline getirmek ve Google yine de doğaçladığında sayfanın ona iyi malzeme sunmasını sağlamaktır.

Hiçbir şey yapmayan etiketler ve yapanlar

head içindeki her etiket yerini hak etmez. Google, meta keywords etiketini kullanmadığını açıkça söylüyor ve bunu 2009'dan beri söylüyor. Buna karşılık bir avuç başka etiket gerçekten taşıyıcıdır ve hak ettiğinden az ilgi görür.