Dwa elementy, dwa różne zadania
Zamieszanie w tym obszarze bierze się z traktowania tej pary jako jednego tematu. Sąsiadują ze sobą w sekcji head i edytuje się je w tym samym polu każdego CMS-a, ale wyszukiwarka robi z nimi rzeczy zupełnie różne.
| Element title | Meta description | |
|---|---|---|
| Główna rola wyszukiwania | Źródło, z którego Google może skorzystać w przypadku linku tytułowego | Możliwe źródło fragmentu |
| Przepisane przez Google | Czasami | Często |
| Może się różnić w zależności od zapytania lub urządzenia | Tak | Tak |
| Gwarantowane użycie bez zmian | Nie | Nie |
Google może wygenerować link tytułowy na podstawie elementu tytułu, widocznych nagłówków i innego widocznego tekstu, natomiast fragmenty są generowane głównie na podstawie treści strony i czasami mogą wykorzystywać metaopis. Zapisz oba jako dokładne podsumowania, a nie jako kontrole wymuszające określony wynik.
Napisać tytuł, który przetrwa
Tytuł powinien nazywać temat strony słowami, których naprawdę użyłby szukający, i pozostać dość krótki, by go nie ucięto. Sposoby na porażkę są bardziej powtarzalne niż sukcesy.
- Wysunięcie marki na początek spycha słowa odróżniające za punkt obcięcia na każdej stronie.
- Szablon dający ten sam tytuł pięćdziesięciu stronom mówi wyszukiwarce, że te strony są wymienne.
- Powtarzanie słowa kluczowego w jednym tytule brzmi jak spam dla człowieka wcześniej niż dla maszyny.
- Tytuł opisujący witrynę zamiast strony to zmarnowana okazja w każdym pojedynczym wyniku.
Przydatna dyscyplina: tytuł musi mieć sens czytany sam, bez kontekstu, na liście dziesięciu konkurujących wyników — bo dokładnie po to istnieje.
Nie ma stałego limitu znaków
Google nie dokumentuje sztywnego limitu długości elementu title ani metaopisu. Linki tytułowe i fragmenty są w razie potrzeby skracane, zwykle do szerokości urządzenia, a Google może wygenerować tekst z innych treści na tej samej stronie.
Stała liczba znaków jest więc wskazówką redakcyjną, a nie wymogiem wyszukiwania. Umieść wyróżniające informacje wcześnie, pisz zwięźle i sprawdzaj zlokalizowane wyniki na rzeczywistych urządzeniach zamiast przenosić jeden angielski limit znaków na każdy system pisma.
Dlaczego Google przepisuje twój opis
Google generuje fragment i używa twojego meta description, gdy uzna go za najlepsze dostępne streszczenie dla danego zapytania. Gdy inny ustęp strony odpowiada bardziej wprost, bierze tamten — i zwykle jest to słuszne, bo opis pisze się raz, a zapytań jest bez liku.
| Przyczyna przepisania | Co z tym zrobić |
|---|---|
| Inny ustęp lepiej odpowiada na zapytanie | Nic — tak właśnie działa ten mechanizm |
| Opis to ogólnikowy tekst z szablonu | Nazwać, czym zajmuje się właśnie ta strona |
| Powiela opisy innych stron | Dać każdej stronie taki, jaki mieć może tylko ona |
| Nie ma go wcale | Napisać; inaczej wyszukiwarka improwizuje |
Realistycznym celem nie jest powstrzymanie przepisywania. Jest nim sprawienie, by twój opis był najlepszą odpowiedzią dostatecznie często, żeby trafiał do zapytań, na których ci zależy — i zadbanie, by strona dawała dobry materiał wtedy, gdy Google jednak improwizuje.
Znaczniki bez działania i te działające
Nie każdy znacznik w head zasługuje na swoje miejsce. Google mówi wprost, że nie używa znacznika meta keywords, i mówi tak od 2009 roku. Obok niego kilka innych jest naprawdę nośnych i dostaje mniej uwagi, niż zasługuje.
| Znacznik | Skutek |
|---|---|
| meta keywords | Żaden — nieużywany w rankingu |
| meta robots | Realny — steruje indeksacją i zachowaniem fragmentu |
| link rel=canonical | Realny — wskazuje adres do zaindeksowania |
| meta viewport | Realny — wymagany do renderowania na telefonach |
| Znaczniki Open Graph | Nie dla wyszukiwarki — kształtują podglądy w mediach społecznościowych |