标题标签与元描述

两个元素，两种不同的作用

这个领域的混乱，来自把这一对当成同一个话题。它们在 head 里紧挨着，在任何内容管理系统里都在同一个输入框中编辑，可搜索引擎对它们做的事完全不同。

Google 可以从标题元素、可见标题和其他突出文本生成标题链接，而片段主要从页面内容生成，有时可能使用元描述。将两者写为准确的摘要，而不是强制得出特定结果的控件。

写一个活得下来的标题

标题应当用搜索的人真正会用的词说出这个页面的主题，并且短到不会被切掉。失败的样子比成功的样子更有规律。

• 把品牌放在最前面，会在每一个页面上把那些起区分作用的词推过截断点。
• 一个给五十个页面产出同一个标题的模板，是在告诉搜索引擎这些页面可以互相替换。
• 在同一个标题里重复关键词，先被人读成垃圾，然后才轮到机器。
• 一个描述网站而不是描述这个页面的标题，是在每一条结果上都白白错过一次机会。

有用的自律是：一个标题被单独读、脱离上下文读、放在十条互相竞争的结果里读，都得说得通——因为那正是它存在的场合。

没有固定的字符限制

Google 没有为 title 元素或 meta description 规定硬性长度上限。标题链接和摘要会在需要时截断，通常是为了适应设备宽度；Google 也可能从同一页面的其他内容生成不同文本。

因此，固定字符数只是编辑参考，并不是搜索要求。应尽早放置能区分页面的信息，保持措辞简洁，并在真实设备上检查本地化结果，而不是把一个英文字符目标套用到所有书写系统。

谷歌为什么重写你的描述

摘要是谷歌生成的，当它判断你的元描述是手头对这条查询最好的概括时就会采用。当页面上另一段文字答得更直接，它就改用那一段——通常这是对的判断，因为描述只写一次，而查询是无穷的。

现实的目标不是阻止重写。目标是让你的描述在足够多的时候成为最好的那个答案，从而被用在你在意的那些查询上；并且确保谷歌真要即兴发挥时，页面能给它好料。

什么都不干的标签，和真管用的标签

head 里并不是每个标签都对得起它占的位置。谷歌明确表示不使用 keywords 元标签，而且从 2009 年就一直这么说。与此同时，另有几个是真正承重的，得到的注意却比它们应得的少。