Thẻ title và meta description

Hai yếu tố, hai vai trò khác nhau

Sự lẫn lộn ở đây đến từ việc coi cặp này là một chủ đề. Chúng nằm cạnh nhau trong head và được sửa ở cùng một ô của mọi hệ quản trị nội dung, nhưng công cụ tìm kiếm làm với chúng những việc hoàn toàn khác nhau.

Google có thể tạo liên kết tiêu đề từ thành phần tiêu đề, tiêu đề hiển thị và văn bản nổi bật khác, trong khi đoạn trích chủ yếu được tạo từ nội dung trang và đôi khi có thể sử dụng mô tả meta. Viết cả hai dưới dạng tóm tắt chính xác, không phải dưới dạng kiểm soát buộc phải đưa ra một kết quả cụ thể.

Viết một tiêu đề trụ được

Tiêu đề phải gọi tên chủ đề của trang bằng những từ mà người tìm kiếm thật sự dùng, và đủ ngắn để không bị cắt. Các kiểu hỏng thì nhất quán hơn các kiểu thành công.

• Đưa thương hiệu lên đầu đẩy những từ tạo khác biệt vượt qua điểm cắt trên mọi trang.
• Một khuôn mẫu sinh ra cùng một tiêu đề cho năm mươi trang là đang nói với công cụ rằng những trang ấy thay thế được cho nhau.
• Lặp từ khóa trong cùng một tiêu đề đọc lên như spam với một con người trước khi thành spam với một cỗ máy.
• Tiêu đề mô tả cả trang web thay vì mô tả trang này là một cơ hội bỏ lỡ trên từng kết quả một.

Kỷ luật hữu ích là: một tiêu đề phải vẫn có nghĩa khi đọc một mình, tách khỏi ngữ cảnh, trong danh sách mười kết quả đang cạnh tranh — vì đó chính xác là tình huống nó sinh ra để phục vụ.

Không có giới hạn ký tự cố định

Google không công bố giới hạn độ dài cứng cho phần tử title hoặc meta description. Liên kết tiêu đề và đoạn trích được rút gọn khi cần, thường để vừa chiều rộng thiết bị, và Google có thể tạo văn bản từ nội dung khác trên cùng trang.

Vì vậy, số lượng ký tự cố định chỉ là hướng dẫn biên tập, không phải yêu cầu của Tìm kiếm. Hãy đặt thông tin phân biệt ở phần đầu, viết ngắn gọn và kiểm tra kết quả bản địa hóa trên thiết bị thực thay vì áp dụng một mục tiêu ký tự tiếng Anh cho mọi hệ thống chữ viết.

Vì sao Google viết lại mô tả của bạn

Google tạo ra đoạn trích, và nó dùng meta description của bạn khi thấy đó là bản tóm tốt nhất hiện có cho truy vấn ấy. Khi một đoạn khác trong trang trả lời trực tiếp hơn, nó lấy đoạn kia — và đó thường là lựa chọn đúng, bởi mô tả chỉ viết một lần trong khi truy vấn thì vô tận.

Mục tiêu thực tế không phải là chặn việc viết lại. Mục tiêu là làm cho mô tả của bạn đủ thường xuyên là câu trả lời tốt nhất để nó được dùng cho những truy vấn bạn quan tâm, và bảo đảm rằng khi Google vẫn ứng biến thì trang cho nó chất liệu tốt để ứng biến.

Những thẻ chẳng làm gì, và những thẻ có làm

Không phải thẻ nào trong head cũng xứng chỗ của nó. Google nói thẳng rằng họ không dùng thẻ meta keywords, và đã nói thế từ năm 2009. Trong khi đó, một nhúm thẻ khác thật sự chịu lực và lại ít được để mắt hơn mức đáng có.