Uygunluk, sıralama değil
Geçerli işaretleme bir sayfayı zengin sonuç için uygun kılar. Google bu sözcüğü bilerek seçiyor: gerekli her özelliği içermek sayfayı gelişmiş bir gösterime nitelikli kılar, onu vaat etmez; yapılandırılmış veri de kendi başına bir sıralama etkeni değildir.
Uygun olmak ile gösterilmek arasındaki açıklık çoğu kişinin sandığından geniştir ve keyfî değildir. Bir zenginleştirmenin görünüp görünmemesi sorguya, aygıta, ülkeye, özelliğin o dilde var olup olmadığına ve Google'ın o bağlamda yardımcı olup olmadığına dair kendi yargısına bağlıdır. Aynı sayfa bir aramada yıldız gösterip bir sonrakinde göstermeyebilir.
JSON-LD tercih edilecek biçimdir
Üç sözdiziminin — JSON-LD, Microdata ve RDFa — üçü de Google için eşit ölçüde kabul edilebilir; önerilen ise JSON-LD. Öneri teknik olmaktan çok pratiktir.
JSON-LD, tanımladığı ögelerin üzerine öznitelik olarak işaretlemenin içine dizilmek yerine tek bir script etiketinde durur. Böylece bir şablon yeniden düzenlemesinden sağ çıkar, onu devralan biri tek bir yerde okuyabilir ve içindeki bir hata görünür sayfayı bozmaz. Microdata tanımı sunuma bağlar; bu yüzden her yeniden tasarım, özellikleri sessizce düşürme riski taşır.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Robots.txt and sitemaps",
"datePublished": "2026-06-14",
"author": { "@type": "Organization", "name": "DigestSEO" }
}
</script>- Varlık başına bir blok, sayfadaki her şeyi anlatmaya çalışan dev bir bloktan daha nettir.
- Onu sayfayı üreten aynı veriden üretin; böylece ikisi birbirinden ayrı düşemez.
- JavaScript ile enjekte edilebilir, ama işaretlemenin görülmesi için sayfanın yine de başarıyla işlenmesi gerekir.
İşaretleme sayfayla örtüşmelidir
Ziyaretçinin göremediği içeriği anlatmak bir kılavuz ihlalidir, kestirme yol değil. Google iki başarısızlık biçimini de açıkça adlandırıyor: işaretlemeyi taşımak için boş kabuk olarak kurulan sayfalar ve sayfanın hiç göstermediği olguları öne süren özellikler. İkisinden biri bile zengin sonucu tümüyle götürebilir; üstelik bir manuel işlem onu tek sayfadan değil sitenin tamamından kaldırır.
Bunun en yaygın biçimi kasıtlı değildir. Bir şablon, yorumları kaldırılmış bir toplu puanı yayımlar; ya da bir para birimi seçicinin istemci tarafında değiştirdiği bir fiyatı; ya da geçmiş bir etkinlik tarihini. Kimse yanıltmayı amaçlamadı; işaretleme yalnızca anlattığı içerikten daha uzun yaşadı. İşaretlemeyi işlenmiş veriden üretmenin bir kereliğine doğru yapmaktan önemli olması bu yüzdendir.
| Belirti | Alışılmış neden |
|---|---|
| Zenginleştirme hiç görünmedi | Gerekli bir özellik eksik, dolayısıyla sayfa uygun değil |
| Göründü, sonra kesildi | İçerik değişti ve işaretleme artık onunla örtüşmüyor |
| İşaretleme geçerli, yine de yok | Uygun ama seçilmemiş — sorgu, dil ya da aygıt |
| Zenginleştirme site genelinde gitti | Search Console'da bildirilen bir manuel işlem |
Varlıkları yinelemek yerine bağlamak
Çoğu site sonunda aynı kuruluşu her sayfada, her seferinde biraz farklı sözcüklerle anlatır durur. Sözcük dağarcığının yinelemeden daha iyi bir yanıtı var: bir varlığa @id verin, onu bir kez tanımlayın ve başka her yerde o tanımlayıcıya atıf yapın.
Bu, düzenlilikten fazlasıdır. Şirketinize dair ince farklarla ayrılan üç tanımı uzlaştıran bir arama motoru, bunların bir kuruluş mu yoksa üç kuruluş mu olduğuna karar vermek zorundadır; açık bir tanımlayıcı tahmini ortadan kaldırır. Aynısı site boyunca yazan bir yazar için de, hem bir listeden hem bir incelemeden atıf alan bir ürün için de geçerlidir.
sameAs bunun öteki yarısıdır. Varlığı başka yerde zaten anlatan profillere ve kayıtlara işaret eder: bir Wikipedia maddesi, resmî bir hesap, bir ticaret sicili. Bu bir sıralama hamlesi değil, doğrulamadır — bir arama motorunun, kendinizle ilgili iddianızı denetleyebileceği bir şeye bağlaması için gereken tam da budur.
Hangi türlerin ekleneceğini seçmek
İşe yarayan süzgeç kısadır: bu tür için bir arama özelliği var mı ve sayfa onu gerçekten hak edebilir mi? Arkasında hiçbir zengin sonuç bulunmayan bir türü işaretlemek bakım yükü ekler ve sonuçlarda hiçbir şeyi değiştirmez — işaretleme geçerli, doğru ve atıldır.
Sayfanın garanti etmediği bir tür olduğunu iddia etmek, onu işaretlememekten daha kötüdür çünkü yararlı bir arama görünümü oluşturmadan özellik yönergelerini ihlal edebilir. Bir kılavuz makalesi bir Product değildir. Google, 7 Mayıs 2026'da SSS zengin sonuçları göstermeyi durdurdu ve Haziran ayında SSS zengin sonuç belgelerini kaldırdı. Bu, Arama özelliklerinin geri çekilebileceğine dair bir hatırlatmadır. Sayfanın gerçekte ne olduğunu işaretleyin ve Arama özelliği için işaretlemeyi sürdürmeden önce desteklenen özellik galerisini kontrol edin.
- Sayfanın gerçekte ne olduğunu, sözcük dağarcığının terimleriyle saptayın.
- O tür için bir arama özelliği var mı ve neyi gerektiriyor, denetleyin.
- Gerekli her özelliği, sayfayı üreten verinin içinden yayın.
- Sözdizimini doğrulayın, ardından uygunluğu zenginleştirme raporunda teyit edin.
- Şablon değişikliklerinden sonra yeniden bakın — işaretleme ile içerik orada ayrı düşer.