Keşif bağlantılar üzerinden olur
Google, her gün bulduğu yeni sayfaların ezici çoğunluğunun bağlantılardan geldiğini söylüyor. Hiçbir şeyin bağlanmadığı bir sayfa yalnızca site haritasına yaslanır; bu ise çok daha zayıf bir takdimdir: bir site haritası girdisi, bir bağlantının aksine, sayfanın ne işe yaradığına dair hiçbir bağlam taşımaz.
İç bağlantıların sonradan eklenen bir eniyileme olmamasının nedeni tam da bu farktır. Bir sitenin hiç keşfedilmesini sağlayan mekanizma odur ve bağlantı kazanmanın kimsenin iznini gerektirmeyen tek parçasıdır. Dışarıdan size kimin bağlantı vereceğine siz karar vermezsiniz; kendi sayfalarınızın nasıl bağlandığına tümüyle siz karar verirsiniz.
Bağlantı metni bir tanımdır
Bağlantı metni okura da arama motoruna da öteki tarafta ne bekleyeceğini söyler. «Devamını oku» hiçbir şeyi tanımlamaz, «buraya tıklayın» daha da azını. Hedefin konusunu adlandıran kısa bir öbek onu iki kitleye birden tanımlar ve fazladan tek sözcüğe mal olmaz.
Burada aşırı eniyileme dürtüsüne direnmeye değer. Bir sayfaya giden her bağlantıda tam olarak aynı öbeği yineleyen bir bağlantı metni, yazılmış değil imal edilmiş gibi okunur; doğal hâli — konuyu yine de adlandıran, değişen ifadeler — hem daha iyi bir metin hem daha iyi bir sinyaldir. Bağlantıyı, sesli söyleyeceğiniz gibi yazın.
| Bağlantı metni | Ne anlatır |
|---|---|
| Devamını oku | Hedef hakkında hiçbir şey |
| Buraya tıklayın | Hiçbir şey, üstüne bir de aygıt varsayımı |
| bu rehber | Bir şeyin rehber olduğunu, o kadar |
| hreflang geri bağlantıları nasıl çalışır | Konuyu, derinliği ve tıklama gerekçesini |
Derinlik ve yön
Google'ın pratik gereksinimi, tıklama derinliği formülünden daha basittir: Her önemli sayfaya, Google'ın tarayabildiği başka bir sayfadan en az bir bağlantı verilmelidir. Ulaşılması zor sayfalar yanlışlıkla daha kolay yetim kalır ve kullanıcıların bunları keşfetmesi zorlaşır.
Hub'lardan kullanışlı ayrıntı sayfalarına ileri ve navigasyona yardımcı olan yerlere geri bağlantı verin. Bağlamsal bağlantılar değerlidir çünkü açıklayıcı bağlantı metni ve çevresindeki metin, hedefin neden önemli olduğunu açıklar; Site genelinde gezinme, insanların sitede dolaşmasına gerçekten yardımcı olduğu sürece yine de faydalı olabilir.
- Gerçekten önemli sayfaları listeleyin — trafiği hak edenleri.
- Her biri için ana sayfadan kaç tıklama uzakta olduğuna bakın.
- Bu sayı büyükse, mevcut hangi sayfanın ona bağlanması gerektiğini sorun.
- Bağlantıyı gövde metnine, konuyu adlandıran bir bağlantı metniyle koyun.
- Ters yönün de var olduğunu denetleyin ki çift iki yönlü bağlansın.
İç bağlantıların sessizce bozulduğu yerler
Çoğu sitenin bağlantı stratejisi sorunu yoktur. Kimsenin karar vermediği hâlde birikmiş, sayıca az ama belirgin kusurları vardır.
| Kusur | Etkisi |
|---|---|
| Bağlantıların yalnızca ana gezinmede olması | Her sayfa aynı genel muameleyi görür |
| Yönlendirmelerden geçen iç bağlantılar | Boşa giden tarama ve sulanmış bir sinyal |
| Standart olmayan sürümlere verilen bağlantılar | Tek olması gereken adresler arasında bölünmüş sinyaller |
| Kendi sayfalarınıza nofollow | Yönettiğiniz sayfalardan kefaletinizi esirgemek |
| Derin ögeleri gizleyen sayfalama | İkinci sayfanın ötesi fiilen ulaşılamaz |
Bağlamak, sitenizi tanımlamaktır
İç bağlantılarınızın biçimi, sitenizin neyle ilgili olduğuna dair bir savdır. İlgili bağlamlardan yirmi bağlantı alan bir sayfa, o konu için önemli olduğu yolunda tekrar tekrar tanımlanıyordur. Alt bilgide tek bağlantısı olan bir sayfa ise sonradan akla gelmiş bir şey olarak tanımlanıyordur — çünkü öyledir.
Bağlamanın en iyi, içeriğin önüne geçmek yerine onu izlediğinde işlemesinin nedeni de budur. «Bu sayfanın on beş iç bağlantıya ihtiyacı var» kararı on beş zorlama cümle üretir. Sayfayı düzgün yazıp okurun öteki sayfayı gerçekten isteyeceği yerlere bağlantı koymak, her biri bir şey ifade eden daha az bağlantı üretir — ve sayı zaten hiçbir zaman hedef değildi.