内链

发现是通过链接发生的

谷歌说，它每天新找到的页面里，绝大多数来自链接。一个没有任何页面链接过去的页面，就只能靠站点地图，而那是弱得多的一次引荐——何况站点地图条目不像链接，它不带任何关于这个页面是干什么的上下文。

正是这个差别，让内链不是事后补上的优化。它是一个网站得以被发现的机制本身，也是获取链接这件事里唯一不需要经过谁同意的部分。你无法决定站外的谁来链接你；但你的页面之间怎么连，完全由你决定。

锚文本是一段描述

链接文字告诉读者和搜索引擎，另一头有什么在等着。「阅读更多」什么也没描述，「点击这里」描述得更少。一个点出目的地主题的短语，一次说给两类读者听，而且不多花一个字。

这里想过度优化的本能值得压一压。指向同一个页面的每条链接都重复一模一样的措辞，读起来像是设计出来的而不是写出来的；而自然的那一版——措辞有变化但仍然点出主题——既是更好的文字，也是更好的信号。就照你会怎么开口说，把链接写出来。

深度与方向

Google 的实际要求比点击深度公式更简单：每个重要页面都应该至少有一个 Google 可以抓取的来自另一页面的链接。难以访问的页面也更容易被意外孤立，并且更难被用户发现。

从 hub 链接到有用的详情页，并在有助于导航时建立返回链接。上下文链接之所以有价值，是因为描述性的锚文本和周围内容能解释目标页为什么重要；当全站导航确实帮助用户移动时，它同样有用。

1. 列出真正要紧的页面——那些值得拿到流量的。
2. 对每一个，数一数它离首页隔着几次点击。
3. 凡是这个数字偏大的，就问：现有的哪个页面本该链过去。
4. 把链接加进正文，锚文本点出主题。
5. 再检查反方向是否也存在，让这一对两头都连上。

内链悄悄出问题的地方

大多数网站并没有什么内链策略问题。它们有的是几个具体的缺陷，在没人做过决定的情况下慢慢攒了起来。

链接是对你网站的一段描述

你内链的形状，是一个关于「这个网站是关于什么的」的论证。一个从相关语境里被二十条链接指着的页面，正在被反复描述为对那个主题很重要。一个只从页脚拿到一条链接的页面，正在被描述为顺带一提——而它本来也就是。

这也是为什么链接跟在内容后面比走在内容前面更管用。定下「这个页面需要十五条内链」，产出的是十五个生造的句子。把页面好好写出来，在读者真的会想去看另一个页面的地方加链接，产出的是数量更少、但每一条都有意义的链接——而数量本来就不是目标。