Việc khám phá diễn ra qua liên kết
Google cho biết tuyệt đại đa số trang mới mà họ tìm được mỗi ngày đều đến từ liên kết. Một trang chẳng có gì trỏ tới thì chỉ còn dựa vào sơ đồ trang, mà đó là lời giới thiệu yếu hơn nhiều: một mục trong sơ đồ, khác với một liên kết, chẳng mang theo chút ngữ cảnh nào về việc trang ấy để làm gì.
Chính khác biệt ấy giải thích vì sao liên kết nội bộ không phải là thứ tối ưu đắp thêm về sau. Nó là cơ chế khiến một trang web được khám phá ngay từ đầu, và là phần duy nhất của việc gây dựng liên kết mà không cần xin phép ai. Bạn không quyết được ai trỏ tới mình từ bên ngoài; bạn quyết trọn vẹn việc các trang của chính mình nối với nhau ra sao.
Văn bản neo là một lời mô tả
Chữ trên liên kết nói cho người đọc và cho công cụ biết bên kia có gì đang chờ. «Đọc thêm» chẳng mô tả gì, còn «bấm vào đây» còn ít hơn. Một cụm ngắn gọi tên chủ đề của đích đến mô tả nó cho cả hai bên cùng lúc, và không tốn thêm chữ nào.
Ở đây nên cưỡng lại thôi thúc tối ưu quá tay. Văn bản neo lặp lại y hệt một cụm ở mọi liên kết dẫn vào một trang đọc lên như thứ được chế tạo chứ không phải được viết; bản tự nhiên — những cách diễn đạt thay đổi mà vẫn gọi tên chủ đề — vừa là câu chữ tốt hơn vừa là tín hiệu tốt hơn. Hãy viết liên kết theo cách bạn sẽ nói nó ra miệng.
| Văn bản neo | Nó truyền đạt gì |
|---|---|
| Đọc thêm | Không gì về đích đến |
| Bấm vào đây | Không gì, cộng thêm một giả định về thiết bị |
| hướng dẫn này | Rằng có thứ gì đó là hướng dẫn, chỉ vậy |
| cách hoạt động của liên kết ngược hreflang | Chủ đề, độ sâu và lý do để bấm |
Độ sâu và chiều
Yêu cầu thực tế của Google đơn giản hơn công thức độ sâu nhấp chuột: mỗi trang quan trọng phải có ít nhất một liên kết từ một trang khác mà Google có thể thu thập dữ liệu. Các trang khó truy cập cũng dễ vô tình bị mồ côi hơn và người dùng khó khám phá hơn.
Liên kết từ các hub tới những trang chi tiết hữu ích và liên kết ngược lại khi điều đó hỗ trợ điều hướng. Liên kết theo ngữ cảnh có giá trị vì anchor text mô tả và nội dung xung quanh giải thích tại sao đích đến quan trọng; điều hướng toàn site vẫn hữu ích khi thực sự giúp người dùng di chuyển trong site.
- Liệt kê những trang thật sự đáng kể — những trang xứng đáng có lượt truy cập.
- Với mỗi trang, xem nó cách trang chủ bao nhiêu cú nhấp.
- Ở đâu con số ấy lớn, hãy hỏi trang sẵn có nào lẽ ra phải trỏ tới nó.
- Đặt liên kết vào thân bài, với văn bản neo gọi tên chủ đề.
- Kiểm tra xem chiều ngược lại có tồn tại không, để cặp trang được nối cả hai chiều.
Chỗ liên kết nội bộ lặng lẽ hỏng
Phần lớn trang web không gặp vấn đề về chiến lược liên kết. Họ có một nhúm khiếm khuyết cụ thể tích tụ lại mà chẳng ai từng quyết định.
| Khiếm khuyết | Hệ quả |
|---|---|
| Liên kết chỉ nằm trong điều hướng chính | Mọi trang đều nhận cùng một cách đối xử chung chung |
| Liên kết nội bộ đi qua các chuyển hướng | Phí công thu thập và làm loãng tín hiệu |
| Liên kết tới các biến thể không chuẩn | Tín hiệu bị chia giữa những địa chỉ lẽ ra là một |
| nofollow đặt lên chính trang của bạn | Từ chối bảo chứng cho những trang bạn nắm quyền |
| Phân trang giấu mất các mục nằm sâu | Qua trang hai là gần như không với tới được |
Liên kết chính là mô tả trang web của bạn
Hình dạng của mạng liên kết nội bộ là một lập luận về việc trang web bạn nói về cái gì. Một trang có hai mươi liên kết trỏ tới từ những ngữ cảnh liên quan đang được mô tả, lặp đi lặp lại, là quan trọng với chủ đề ấy. Một trang chỉ có một liên kết từ chân trang đang được mô tả như một ý nghĩ thêm vào sau, bởi vì nó đúng là vậy.
Đó cũng là lý do việc liên kết chạy tốt nhất khi nó đi theo nội dung chứ không đi trước. Quyết định rằng «trang này cần mười lăm liên kết nội bộ» sẽ đẻ ra mười lăm câu gượng ép. Viết trang cho tử tế rồi liên kết ở đúng chỗ người đọc thật lòng muốn có trang kia sẽ đẻ ra ít liên kết hơn mà mỗi cái đều có nghĩa — và con số vốn chưa bao giờ là đích nhắm.