発見はリンクを通じて起こる
Googleは、毎日見つける新しいページの圧倒的多数がリンク由来だと述べています。何からもリンクされていないページは、サイトマップだけに頼ることになります。これははるかに弱い紹介です。サイトマップの記述は、リンクと違って、そのページが何のためにあるのかという文脈をまったく運びません。
この違いこそ、内部リンクが後付けの最適化ではない理由です。それはサイトがそもそも発見されるための仕組みであり、リンク獲得のうち誰の許可も要らない唯一の部分です。外部から誰がリンクするかは決められません。自分のページ同士がどうつながるかは、完全にあなたが決めます。
アンカーテキストは説明である
リンクの文字列は、向こう側に何があるかを読者にも検索エンジンにも伝えます。「続きを読む」は何も説明しませんし、「こちらをクリック」はさらに少ない。リンク先の主題を名指しする短い言い回しは、二つの読み手に同時に説明し、余分な語を一つも使いません。
ここで過剰に最適化したくなる衝動には抗う価値があります。あるページへの全リンクでまったく同じ言い回しを繰り返すアンカーテキストは、書かれたものではなく作られたものとして読まれます。自然な形——主題を名指ししつつ表現を変える——のほうが、文章としても信号としても優れています。声に出して言うとおりにリンクを書いてください。
| アンカー | 何を伝えるか |
|---|---|
| 続きを読む | リンク先について何も |
| こちらをクリック | 何も。加えて端末についての思い込み |
| このガイド | 何かがガイドだということ、それだけ |
| hreflangの相互リンクの仕組み | 主題と、深さと、クリックする理由 |
深さと向き
Google の実際的な要件は、クリック深度の計算式よりも単純です。すべての重要なページには、Google がクロールできる別のページからのリンクが少なくとも 1 つある必要があります。アクセスしにくいページは、誤って孤立しやすく、ユーザーが発見するのが難しくなります。
ハブから便利な詳細ページにリンクし、ナビゲーションに役立つページに戻ります。コンテキスト リンクは、説明的なアンカー テキストと周囲のコピーによってリンク先が重要である理由が説明されるため、価値があります。サイト全体のナビゲーションは、ユーザーがサイト内を移動するのに本当に役立つ場合には依然として役立ちます。
- 本当に重要なページ——流入に値するページ——を書き出す。
- それぞれについて、トップページから何クリック離れているかを調べる。
- その数が大きいところでは、既存のどのページがそこへリンクすべきかを問う。
- 本文中にリンクを置き、主題を名指しするアンカーテキストを添える。
- 逆向きも存在するか確かめ、その対が双方向でつながるようにする。
内部リンクが静かに壊れるところ
たいていのサイトが抱えているのはリンク戦略の問題ではありません。誰も決めないまま積み重なった、数少ない具体的な欠陥です。
| 欠陥 | 影響 |
|---|---|
| リンクがグローバルナビだけにある | すべてのページが同じ一般的な扱いを受ける |
| リダイレクトを経由する内部リンク | クロールの浪費と、薄まった信号 |
| 正規版でないURLへのリンク | 一つであるべきURL群に信号が分散する |
| 自サイトのページへのnofollow | 自分が管理するページへの推薦を差し控えている |
| 深い項目を隠すページネーション | 二ページ目より先が事実上たどり着けない |
リンクはサイトの説明である
内部リンクの形は、あなたのサイトが何についてのものかという主張です。関連する文脈から二十本のリンクを受けているページは、その主題にとって重要だと繰り返し説明されています。フッターの一本だけのページは、後付けの思いつきだと説明されています。実際そのとおりだからです。
だからこそリンクは、内容に先立つのではなく内容に従うときに最もよく働きます。「このページには内部リンクが十五本必要だ」と決めれば、不自然な文が十五個できます。ページをきちんと書き、読者が本当に別のページを求める箇所でリンクすれば、本数は減っても一本一本が意味を持ちます——そして本数はもともと目標ではありませんでした。