Odkrywanie odbywa się przez linki
Google podaje, że przytłaczająca większość nowych stron, które znajduje każdego dnia, pochodzi z linków. Strona, do której nic nie prowadzi, opiera się wyłącznie na mapie witryny, a to znacznie słabsza rekomendacja: wpis w mapie, w odróżnieniu od linku, nie niesie żadnego kontekstu, po co ta strona istnieje.
Właśnie ta różnica sprawia, że linkowanie wewnętrzne nie jest optymalizacją doklejaną później. To mechanizm, dzięki któremu witryna w ogóle zostaje odkryta, i jedyna część pozyskiwania linków, która nie wymaga niczyjej zgody. Nie decydujesz, kto linkuje do ciebie z zewnątrz; decydujesz w całości, jak łączą się twoje własne strony.
Tekst odnośnika jest opisem
Tekst linku mówi czytelnikom i wyszukiwarkom, czego się spodziewać po drugiej stronie. „Czytaj więcej” nie opisuje niczego, a „kliknij tutaj” jeszcze mniej. Krótka fraza nazywająca temat celu opisuje go obu odbiorcom naraz i nie kosztuje ani jednego dodatkowego słowa.
Warto tu oprzeć się pokusie przeoptymalizowania. Tekst odnośnika powtarzający dokładnie tę samą frazę przy każdym linku do danej strony czyta się jak wyprodukowany, a nie napisany; wersja naturalna — zmienne sformułowania, które i tak nazywają temat — jest zarazem lepszą prozą i lepszym sygnałem. Napisz link tak, jak powiedziałbyś go na głos.
| Odnośnik | Co komunikuje |
|---|---|
| Czytaj więcej | Nic o celu |
| Kliknij tutaj | Nic, plus założenie o urządzeniu |
| ten poradnik | Że coś jest poradnikiem, i tyle |
| jak działają odnośniki zwrotne hreflang | Temat, głębokość i powód, by kliknąć |
Głębokość i kierunek
Praktyczny wymóg Google jest prostszy niż wzór na głębokość kliknięcia: każda ważna strona powinna mieć co najmniej jeden link z innej strony, za którym Google może podążyć. Strony, do których trudno dotrzeć, łatwiej przypadkowo osierocić i trudniej je znaleźć użytkownikom.
Linkuj z hubów do przydatnych stron szczegółowych i z powrotem tam, gdzie pomaga to w nawigacji. Linki kontekstowe są wartościowe, bo opisowy anchor text i otaczający tekst wyjaśniają, dlaczego strona docelowa jest ważna; nawigacja globalna nadal może być użyteczna, jeśli naprawdę pomaga użytkownikom poruszać się po witrynie.
- Wypisz strony, na których naprawdę zależy — te, które zasługują na ruch.
- Dla każdej sprawdź, ile kliknięć dzieli ją od strony głównej.
- Gdzie ta liczba jest duża, zapytaj, która istniejąca strona powinna do niej linkować.
- Dodaj link w treści, z odnośnikiem nazywającym temat.
- Sprawdź, czy istnieje też kierunek odwrotny, by para była połączona w obie strony.
Gdzie linkowanie wewnętrzne psuje się po cichu
Większość witryn nie ma problemu ze strategią linkowania. Ma garść konkretnych usterek, które nazbierały się bez niczyjej decyzji.
| Usterka | Skutek |
|---|---|
| Linki wyłącznie w nawigacji głównej | Każda strona dostaje to samo, ogólne traktowanie |
| Linki wewnętrzne prowadzące przez przekierowania | Zmarnowane indeksowanie i rozwodniony sygnał |
| Linki do wariantów niekanonicznych | Sygnały rozdzielone między adresy, które miały być jednym |
| nofollow na własne strony | Odmawiasz poręczenia stronom, którymi zarządzasz |
| Paginacja ukrywająca głębokie pozycje | Za drugą stroną wszystko staje się nieosiągalne |
Linkowanie jako opis twojej witryny
Kształt twoich linków wewnętrznych to argument o tym, o czym jest twoja witryna. Strona, do której prowadzi dwadzieścia linków z trafnych kontekstów, jest raz po raz opisywana jako ważna dla tego tematu. Strona z jednym linkiem ze stopki jest opisywana jako refleksja po fakcie, bo właśnie tym jest.
Dlatego też linkowanie działa najlepiej, gdy podąża za treścią, zamiast ją poprzedzać. Postanowienie „ta strona potrzebuje piętnastu linków wewnętrznych” rodzi piętnaście wymuszonych zdań. Napisanie strony porządnie i linkowanie tam, gdzie czytelnik naprawdę chciałby tej drugiej, rodzi mniej linków, z których każdy coś znaczy — a liczba nigdy nie była celem.