Penemuan berlangsung lewat tautan
Google menyatakan bahwa mayoritas besar halaman baru yang ditemukannya tiap hari datang dari tautan. Halaman yang tak ditautkan apa pun hanya bersandar pada sitemap, dan itu perkenalan yang jauh lebih lemah: sebuah entri sitemap, tak seperti tautan, tidak membawa konteks apa pun tentang untuk apa halaman itu ada.
Perbedaan itulah alasan mengapa tautan internal bukan optimalisasi yang ditempelkan belakangan. Ia adalah mekanisme yang membuat sebuah situs ditemukan sama sekali, dan satu-satunya bagian dari perolehan tautan yang tak memerlukan izin siapa pun. Anda tidak menentukan siapa yang menautkan Anda dari luar; Anda menentukan sepenuhnya bagaimana halaman-halaman Anda sendiri terhubung.
Teks tautan adalah sebuah keterangan
Teks tautan memberi tahu pembaca dan mesin pencari apa yang menanti di seberang. «Baca selengkapnya» tidak menerangkan apa pun, dan «klik di sini» lebih sedikit lagi. Sebuah frasa pendek yang menyebut topik tujuannya menerangkannya kepada kedua khalayak sekaligus, dan tidak memakan satu kata tambahan pun.
Dorongan untuk mengoptimalkan berlebihan sebaiknya ditahan di sini. Teks tautan yang mengulang frasa persis sama pada setiap tautan menuju sebuah halaman terbaca sebagai buatan, bukan tulisan; versi wajarnya — ungkapan yang bervariasi tetapi tetap menyebut topiknya — sekaligus prosa yang lebih baik dan sinyal yang lebih baik. Tulislah tautan itu sebagaimana Anda akan mengucapkannya.
| Teks tautan | Yang disampaikannya |
|---|---|
| Baca selengkapnya | Tak ada tentang tujuannya |
| Klik di sini | Tak ada, ditambah satu asumsi soal perangkat |
| panduan ini | Bahwa sesuatu adalah panduan, tak lebih |
| cara kerja tautan balik hreflang | Topiknya, kedalamannya, dan alasan mengeklik |
Kedalaman dan arah
Persyaratan praktis Google lebih sederhana daripada rumus kedalaman klik: setiap halaman penting harus memiliki setidaknya satu link dari halaman lain yang dapat dirayapi Google. Halaman yang sulit dijangkau juga lebih mudah hilang secara tidak sengaja dan lebih sulit ditemukan oleh pengguna.
Tautkan dari hub ke halaman detail yang berguna dan kembali bila itu membantu navigasi. Tautan kontekstual bernilai karena anchor text deskriptif dan konteks di sekitarnya menjelaskan mengapa tujuan penting; navigasi seluruh situs tetap berguna jika benar-benar membantu orang berpindah di dalam situs.
- Daftar halaman yang benar-benar penting — yang layak mendapat kunjungan.
- Untuk tiap halaman, lihat berapa klik yang memisahkannya dari beranda.
- Bila angka itu besar, tanyakan halaman mana yang sudah ada yang mestinya menautkannya.
- Tambahkan tautannya di badan teks, dengan teks tautan yang menyebut topiknya.
- Periksa apakah arah sebaliknya juga ada, agar pasangan itu terhubung dua arah.
Di mana tautan internal diam-diam melenceng
Kebanyakan situs tidak punya masalah strategi tautan. Mereka punya sejumlah kecil cacat yang menumpuk tanpa pernah diputuskan siapa pun.
| Cacat | Akibat |
|---|---|
| Tautan hanya di navigasi utama | Tiap halaman mendapat perlakuan umum yang sama |
| Tautan internal yang melewati pengalihan | Perayapan terbuang dan sinyal yang encer |
| Tautan ke varian non-kanonis | Sinyal terbelah di antara URL yang seharusnya satu |
| nofollow ke halaman Anda sendiri | Menahan jaminan Anda dari halaman yang Anda kelola |
| Penomoran halaman yang menyembunyikan butir dalam | Lewat halaman dua semuanya jadi tak terjangkau |
Menautkan berarti menjelaskan situs Anda
Bentuk tautan internal Anda adalah sebuah argumen tentang apa isi situs Anda. Halaman dengan dua puluh tautan menunjuk kepadanya dari konteks yang relevan sedang dijelaskan, berkali-kali, sebagai penting bagi topik itu. Halaman dengan satu tautan di kaki halaman sedang dijelaskan sebagai pikiran belakangan, sebab memang begitulah adanya.
Itu pula sebabnya menautkan bekerja paling baik ketika ia mengikuti isinya alih-alih mendahuluinya. Memutuskan «halaman ini butuh lima belas tautan internal» menghasilkan lima belas kalimat yang dipaksakan. Menulis halaman itu dengan baik lalu menautkan di tempat pembaca sungguh menginginkan halaman satunya menghasilkan lebih sedikit tautan yang masing-masing berarti sesuatu — dan jumlahnya tak pernah jadi sasaran.