El descubrimiento ocurre por enlaces
Google afirma que la inmensa mayoría de páginas nuevas que encuentra cada día llegan por enlaces. Una página a la que nada enlaza depende solo de un sitemap, que es una presentación mucho más débil: una entrada de sitemap, a diferencia de un enlace, no lleva contexto sobre para qué sirve la página.
Esa diferencia es la razón por la que el enlazado interno no es una optimización que se aplica después. Es el mecanismo por el que un sitio se descubre siquiera, y la única parte de la construcción de enlaces que no necesita el permiso de nadie. No decides quién te enlaza desde fuera; decides por completo cómo se conectan tus propias páginas.
El texto ancla es una descripción
El texto del enlace dice a lectores y buscadores qué esperar al otro lado. «Leer más» no describe nada, y «haz clic aquí» describe menos. Una frase corta que nombre el tema del destino lo describe a ambos públicos a la vez, y no cuesta ni una palabra extra.
Conviene resistir el impulso de sobreoptimizar aquí. Un texto ancla que repite exactamente la misma frase en cada enlace hacia una página se lee como fabricado y no como escrito; la versión natural —formulaciones variadas que aun así nombran el tema— es a la vez mejor prosa y mejor señal. Escribe el enlace como lo dirías en voz alta.
| Ancla | Qué comunica |
|---|---|
| Leer más | Nada sobre el destino |
| Haz clic aquí | Nada, más una suposición sobre el dispositivo |
| esta guía | Que algo es una guía, y poco más |
| cómo funcionan los enlaces de vuelta de hreflang | El tema, la profundidad y el motivo para clicar |
Profundidad y dirección
El requisito práctico de Google es más simple que una fórmula de profundidad de clics: cada página importante debe tener al menos un enlace de otra página que Google pueda rastrear. Las páginas a las que es difícil acceder también son más fáciles de dejar huérfanas accidentalmente y más difíciles de descubrir para los usuarios.
Enlace desde los hubs hacia páginas de detalle útiles y de vuelta cuando ayude a la navegación. Los enlaces contextuales aportan claridad porque el texto ancla descriptivo y el contexto explican por qué importa el destino; la navegación global también puede ser útil cuando realmente ayuda a las personas a moverse por el sitio.
- Enumera las páginas que de verdad importan: las que merecen tráfico.
- Para cada una, mira cuántos clics la separan de la portada.
- Donde ese número sea grande, pregunta qué página existente debería enlazarla.
- Añade el enlace en el cuerpo del texto, con un ancla que nombre el tema.
- Comprueba que también existe la dirección inversa, para que el par quede conectado en ambos sentidos.
Dónde falla el enlazado interno sin ruido
La mayoría de los sitios no tiene un problema de estrategia de enlazado. Tiene un puñado de defectos concretos que se acumularon sin que nadie los decidiera.
| Defecto | Efecto |
|---|---|
| Enlaces solo en la navegación principal | Todas las páginas reciben el mismo trato genérico |
| Enlaces internos que pasan por redirecciones | Rastreo desperdiciado y señal diluida |
| Enlaces a variantes no canónicas | Señales repartidas entre URL que deberían ser una |
| nofollow hacia tus propias páginas | Negar tu aval a páginas que controlas |
| Paginación que esconde los elementos profundos | Lo que pasa de la página dos queda inalcanzable |
Enlazar es describir tu sitio
La forma de tus enlaces internos es un argumento sobre de qué va tu sitio. Una página con veinte enlaces apuntándola desde contextos relevantes está siendo descrita, una y otra vez, como importante para ese tema. Una página con un enlace en el pie está siendo descrita como una idea de última hora, porque es lo que es.
Por eso el enlazado funciona mejor cuando sigue al contenido en vez de precederlo. Decidir «esta página necesita quince enlaces internos» produce quince frases forzadas. Escribir bien la página y enlazar allí donde un lector querría de verdad la otra produce menos enlaces que sí significan algo, y el número nunca fue el objetivo.