발견은 링크를 통해 일어난다
구글은 날마다 찾아내는 새 페이지의 압도적 다수가 링크에서 온다고 말합니다. 아무것도 링크하지 않는 페이지는 사이트맵 하나에만 기대고 있는 셈인데, 그건 훨씬 약한 소개입니다. 게다가 사이트맵 항목은 링크와 달리 그 페이지가 무엇을 위한 것인지에 대한 맥락을 전혀 지니지 않습니다.
그 차이 때문에 내부 링크는 나중에 덧붙이는 최적화가 아닙니다. 사이트가 애초에 발견되는 메커니즘이며, 링크 확보 가운데 누구의 허락도 필요 없는 유일한 부분입니다. 밖에서 누가 당신에게 링크할지는 정할 수 없지만, 자기 페이지들이 어떻게 이어질지는 전적으로 당신이 정합니다.
앵커 텍스트는 설명이다
링크 텍스트는 읽는 사람과 검색엔진에게 건너편에 무엇이 있을지 알려줍니다. «더 보기»는 아무것도 설명하지 않고, «여기를 클릭»은 그보다 덜 설명합니다. 목적지의 주제를 짚는 짧은 구절은 두 독자 모두에게 한 번에 설명해주며, 추가로 드는 단어도 없습니다.
여기서 과하게 최적화하려는 본능은 눌러둘 만합니다. 한 페이지로 향하는 모든 링크에 똑같은 문구를 되풀이하는 앵커 텍스트는 쓰였다기보다 설계된 것처럼 읽히고, 자연스러운 쪽 — 주제는 짚되 표현은 달라지는 — 이 더 좋은 문장이면서 더 좋은 신호이기도 합니다. 소리 내어 말하듯 링크를 쓰세요.
| 앵커 | 전달하는 것 |
|---|---|
| 더 보기 | 목적지에 대해 아무것도 |
| 여기를 클릭 | 아무것도, 게다가 기기에 대한 가정까지 |
| 이 가이드 | 무언가가 가이드라는 것, 그 이상은 없음 |
| hreflang 상호 링크가 작동하는 방식 | 주제와 깊이, 그리고 클릭할 이유 |
깊이와 방향
Google의 실제 요구 사항은 클릭 깊이 공식보다 간단합니다. 모든 중요한 페이지에는 Google이 크롤링할 수 있는 다른 페이지의 링크가 하나 이상 있어야 합니다. 접근하기 어려운 페이지는 실수로 분리되기 쉽고 사용자가 발견하기가 더 어렵습니다.
허브에서 유용한 세부 정보 페이지로 연결하고 탐색에 도움이 되는 페이지로 다시 연결합니다. 설명적인 앵커 텍스트와 주변 문구가 대상이 중요한 이유를 설명하므로 상황별 링크는 가치가 있습니다. 사이트 전체 탐색은 사람들이 사이트를 탐색하는 데 진정으로 도움이 될 때 여전히 유용할 수 있습니다.
- 실제로 중요한 페이지 — 트래픽을 받을 값이 있는 것들 — 을 적으세요.
- 각각에 대해 첫 화면에서 몇 번 클릭해야 닿는지 세어보세요.
- 그 수가 크다면, 기존 페이지 중 어느 것이 거기로 링크해야 하는지 물으세요.
- 본문 안에, 주제를 짚는 앵커 텍스트로 링크를 넣으세요.
- 반대 방향도 있는지 확인해, 두 페이지가 양쪽으로 이어지게 하세요.
내부 링크가 조용히 어긋나는 지점
대부분의 사이트에 링크 전략 문제가 있는 것은 아닙니다. 아무도 결정한 적 없이 쌓인 몇 가지 구체적 결함이 있을 뿐입니다.
| 결함 | 결과 |
|---|---|
| 링크가 주 내비게이션에만 있음 | 모든 페이지가 똑같이 일반적인 대우를 받음 |
| 내부 링크가 리디렉션을 거쳐 감 | 크롤링 낭비와 희석된 신호 |
| 표준이 아닌 변형으로 링크함 | 하나여야 할 주소들로 신호가 갈라짐 |
| 자기 페이지에 nofollow | 통제하는 페이지에 대한 보증을 스스로 거둠 |
| 깊은 항목을 감추는 페이지 나누기 | 두 번째 페이지 너머 항목은 사실상 닿을 수 없음 |
링크는 사이트에 대한 설명이다
내부 링크의 생김새는 이 사이트가 무엇에 관한 것인지에 대한 하나의 주장입니다. 관련 있는 맥락에서 스무 개의 링크를 받는 페이지는 그 주제에 중요하다고 거듭 설명되고 있는 것입니다. 푸터에서 링크 하나를 받는 페이지는 곁다리로 설명되고 있는 것이고, 실제로도 그렇습니다.
링크가 콘텐츠를 앞서기보다 뒤따를 때 가장 잘 작동하는 이유이기도 합니다. «이 페이지에는 내부 링크 열다섯 개가 필요하다»고 정하면 억지스러운 문장 열다섯 개가 나옵니다. 페이지를 제대로 쓰고 읽는 사람이 정말 다른 페이지를 원할 만한 자리에 링크하면, 수는 적지만 저마다 의미 있는 링크가 나옵니다. 애초에 개수는 목표가 아니었습니다.