Entdeckung geschieht über Links
Google sagt, die überwiegende Mehrheit der neuen Seiten, die es täglich findet, stammt aus Links. Eine Seite, auf die nichts verweist, verlässt sich allein auf eine Sitemap — eine weit schwächere Vorstellung, denn ein Sitemap-Eintrag trägt anders als ein Link keinen Kontext darüber, wofür die Seite da ist.
Genau dieser Unterschied ist der Grund, warum interne Verlinkung keine nachträglich aufgesetzte Optimierung ist. Sie ist der Mechanismus, durch den eine Website überhaupt entdeckt wird, und der einzige Teil des Linkaufbaus, der niemandes Erlaubnis braucht. Wer von außen auf Sie verlinkt, entscheiden Sie nicht; wie Ihre eigenen Seiten zusammenhängen, entscheiden Sie vollständig.
Ankertext ist eine Beschreibung
Der Linktext sagt Lesenden wie Suchmaschinen, was auf der anderen Seite zu erwarten ist. „Mehr erfahren“ beschreibt nichts, „hier klicken“ noch weniger. Eine kurze Wendung, die das Thema des Ziels benennt, beschreibt es beiden Publika zugleich — und kostet kein zusätzliches Wort.
Dem Drang zur Überoptimierung sollte man hier widerstehen. Ankertext, der auf jedem Link zu einer Seite exakt dieselbe Wendung wiederholt, wirkt konstruiert statt geschrieben; die natürliche Variante — abwechselnde Formulierungen, die dennoch das Thema nennen — ist zugleich besserer Text und besseres Signal. Schreiben Sie den Link so, wie Sie ihn aussprechen würden.
| Anker | Was er vermittelt |
|---|---|
| Mehr erfahren | Nichts über das Ziel |
| Hier klicken | Nichts, plus eine Annahme über das Gerät |
| dieser Guide | Dass etwas ein Guide ist, mehr nicht |
| wie Hreflang-Rückverweise funktionieren | Das Thema, die Tiefe und den Grund zu klicken |
Tiefe und Richtung
Die praktische Anforderung von Google ist einfacher als eine Klicktiefenformel: Jede wichtige Seite sollte mindestens einen Link von einer anderen Seite haben, den Google crawlen kann. Schwer erreichbare Seiten können zudem leichter versehentlich verwaist werden und sind für Benutzer schwerer zu entdecken.
Verlinken Sie von Hubs vorwärts zu nützlichen Detailseiten und zurück, wo das die Navigation erleichtert. Kontextbezogene Links sind wertvoll, da der beschreibende Ankertext und der umgebende Text erklären, warum das Ziel wichtig ist. Eine Website-weite Navigation kann immer noch nützlich sein, wenn sie den Nutzern wirklich dabei hilft, sich auf der Website zurechtzufinden.
- Listen Sie die Seiten auf, auf die es wirklich ankommt — die, die Traffic verdienen.
- Ermitteln Sie für jede, wie viele Klicks sie von der Startseite trennen.
- Ist diese Zahl groß, fragen Sie, welche bestehende Seite auf sie verlinken sollte.
- Setzen Sie den Link in den Fließtext, mit Ankertext, der das Thema benennt.
- Prüfen Sie, ob es die Gegenrichtung auch gibt, damit das Paar beidseitig verbunden ist.
Wo interne Verlinkung still schiefgeht
Die meisten Websites haben kein Problem mit der Verlinkungsstrategie. Sie haben eine kleine Zahl konkreter Defekte, die sich angesammelt haben, ohne dass jemand sie entschieden hätte.
| Defekt | Wirkung |
|---|---|
| Links nur in der Hauptnavigation | Jede Seite bekommt dieselbe generische Behandlung |
| Interne Links, die über Weiterleitungen führen | Verschwendeter Crawl und ein verdünntes Signal |
| Links auf nicht-kanonische Varianten | Signale verteilt auf URLs, die eine sein sollten |
| nofollow auf eigene Seiten | Sie verweigern Seiten Ihre Empfehlung, die Ihnen gehören |
| Paginierung, die tiefe Einträge verbirgt | Einträge jenseits von Seite zwei praktisch unerreichbar |
Verlinkung als Beschreibung Ihrer Website
Die Gestalt Ihrer internen Links ist eine Behauptung darüber, worum es auf Ihrer Website geht. Eine Seite mit zwanzig Verweisen aus einschlägigen Zusammenhängen wird wiederholt als wichtig für dieses Thema beschrieben. Eine Seite mit einem Fußzeilenlink wird als Nachgedanke beschrieben — weil sie genau das ist.
Deshalb funktioniert Verlinken auch am besten, wenn es dem Inhalt folgt statt ihm vorauszugehen. Die Vorgabe „diese Seite braucht fünfzehn interne Links“ erzeugt fünfzehn bemühte Sätze. Die Seite ordentlich zu schreiben und überall dort zu verlinken, wo Lesende die andere Seite wirklich wollen würden, erzeugt weniger Links, von denen jeder etwas bedeutet — und die Zahl war ohnehin nie das Ziel.