La scoperta passa dai link
Google afferma che la stragrande maggioranza delle pagine nuove che trova ogni giorno arriva dai link. Una pagina verso cui non punta nulla si affida alla sola sitemap, che è una presentazione assai più debole: una voce di sitemap, a differenza di un link, non porta alcun contesto su a cosa serva la pagina.
È proprio questa differenza a spiegare perché i link interni non siano un'ottimizzazione applicata a posteriori. Sono il meccanismo grazie al quale un sito viene scoperto, e l'unica parte dell'acquisizione di link che non richiede il permesso di nessuno. Non decidi chi ti linka dall'esterno; decidi del tutto come si collegano le tue pagine.
Il testo di ancoraggio è una descrizione
Il testo del link dice a chi legge e al motore che cosa aspettarsi dall'altra parte. «Leggi di più» non descrive nulla, e «clicca qui» descrive meno. Una frase breve che nomini l'argomento della destinazione lo descrive a entrambi i pubblici insieme, e non costa nemmeno una parola in più.
Qui conviene resistere all'impulso di sovraottimizzare. Un ancoraggio che ripete esattamente la stessa frase su ogni link verso una pagina si legge come costruito anziché scritto; la versione naturale — formulazioni variate che nominano comunque l'argomento — è insieme prosa migliore e segnale migliore. Scrivi il link come lo diresti ad alta voce.
| Ancoraggio | Cosa comunica |
|---|---|
| Leggi di più | Niente sulla destinazione |
| Clicca qui | Niente, più un'ipotesi sul dispositivo |
| questa guida | Che qualcosa è una guida, e nulla di più |
| come funzionano i link di ritorno hreflang | L'argomento, la profondità e il motivo per cliccare |
Profondità e direzione
Il requisito pratico di Google è più semplice di una formula basata sulla profondità dei clic: ogni pagina importante dovrebbe avere almeno un collegamento da un'altra pagina di cui Google può eseguire la scansione. Le pagine difficili da raggiungere sono anche più facili da rendere orfane accidentalmente e più difficili da scoprire per gli utenti.
Collega gli hub alle pagine di dettaglio utili e torna indietro quando ciò facilita la navigazione. I link contestuali sono preziosi perché l'anchor text descrittivo e il testo circostante spiegano perché la destinazione è importante; la navigazione globale resta utile quando aiuta davvero le persone a muoversi nel sito.
- Elenca le pagine che contano davvero: quelle che meritano traffico.
- Per ciascuna, guarda quanti clic la separano dalla home.
- Dove quel numero è alto, chiediti quale pagina esistente dovrebbe linkarla.
- Aggiungi il link nel corpo del testo, con un ancoraggio che nomini l'argomento.
- Verifica che esista anche la direzione inversa, così la coppia risulta collegata in entrambi i sensi.
Dove i link interni sbagliano in silenzio
La maggior parte dei siti non ha un problema di strategia di link. Ha un piccolo numero di difetti precisi, accumulati senza che nessuno li avesse decisi.
| Difetto | Effetto |
|---|---|
| Link solo nella navigazione principale | Ogni pagina riceve lo stesso trattamento generico |
| Link interni che passano da redirect | Scansione sprecata e segnale diluito |
| Link a varianti non canoniche | Segnali divisi tra URL che dovrebbero essere una |
| nofollow verso pagine tue | Neghi il tuo avallo a pagine che governi |
| Paginazione che nasconde gli elementi profondi | Oltre pagina due tutto diventa irraggiungibile |
Collegare significa descrivere il tuo sito
La forma dei tuoi link interni è un'argomentazione su che cosa parli il tuo sito. Una pagina con venti link che la puntano da contesti pertinenti viene descritta, più e più volte, come importante per quell'argomento. Una pagina con un link nel piè di pagina viene descritta come un ripensamento, perché è ciò che è.
È anche il motivo per cui i link funzionano meglio quando seguono il contenuto invece di precederlo. Stabilire «questa pagina ha bisogno di quindici link interni» produce quindici frasi forzate. Scrivere bene la pagina e collegare dove chi legge vorrebbe davvero l'altra produce meno link, ognuno dei quali significa qualcosa — e il conteggio non è mai stato l'obiettivo.