A descoberta acontece por links
O Google diz que a esmagadora maioria das páginas novas que encontra a cada dia vem de links. Uma página para a qual nada aponta depende só de um sitemap, uma apresentação bem mais fraca: uma entrada de sitemap, diferente de um link, não carrega contexto nenhum sobre para que a página serve.
Essa diferença é a razão de o linkeamento interno não ser uma otimização aplicada depois. É o mecanismo pelo qual um site chega a ser descoberto, e a única parte da obtenção de links que não precisa da permissão de ninguém. Você não decide quem te linka de fora; você decide inteiramente como suas próprias páginas se conectam.
O texto âncora é uma descrição
O texto do link diz a leitores e buscadores o que esperar do outro lado. «Leia mais» não descreve nada, e «clique aqui» descreve menos. Uma frase curta que nomeie o assunto do destino descreve para os dois públicos ao mesmo tempo, e não custa nenhuma palavra a mais.
Vale resistir aqui ao impulso de superotimizar. Um âncora que repete exatamente a mesma frase em todo link para uma página se lê como fabricado e não como escrito; a versão natural — formulações variadas que ainda assim nomeiam o assunto — é ao mesmo tempo prosa melhor e sinal melhor. Escreva o link do jeito que você o diria em voz alta.
| Âncora | O que comunica |
|---|---|
| Leia mais | Nada sobre o destino |
| Clique aqui | Nada, mais uma suposição sobre o aparelho |
| este guia | Que alguma coisa é um guia, e nada além |
| como funcionam os links de volta do hreflang | O assunto, a profundidade e o motivo de clicar |
Profundidade e direção
O requisito prático do Google é mais simples do que uma fórmula de profundidade de cliques: cada página importante deve ter pelo menos um link de outra página que o Google possa rastrear. Páginas difíceis de acessar também são mais fáceis de se tornarem órfãs acidentalmente e mais difíceis de serem descobertas pelos usuários.
Link direto dos hubs para páginas de detalhes úteis e vice-versa, onde isso ajuda na navegação. Os links contextuais são valiosos porque o texto âncora descritivo e o texto ao redor explicam por que o destino é importante; a navegação em todo o site ainda pode ser útil quando realmente ajuda as pessoas a se movimentarem pelo site.
- Liste as páginas que de fato importam — as que merecem tráfego.
- Para cada uma, veja quantos cliques a separam da home.
- Onde esse número for grande, pergunte qual página existente deveria linkar para ela.
- Acrescente o link no corpo do texto, com âncora nomeando o assunto.
- Confira se a direção inversa também existe, para o par ficar ligado nos dois sentidos.
Onde o linkeamento interno erra sem fazer barulho
A maioria dos sites não tem problema de estratégia de links. Tem um punhado de defeitos específicos que se acumularam sem ninguém ter decidido por eles.
| Defeito | Efeito |
|---|---|
| Links só na navegação principal | Toda página recebe o mesmo tratamento genérico |
| Links internos passando por redirecionamentos | Rastreamento desperdiçado e sinal diluído |
| Links para variantes não canônicas | Sinais divididos entre URLs que deveriam ser uma |
| nofollow nas suas próprias páginas | Negar seu aval a páginas que você controla |
| Paginação que esconde os itens profundos | Depois da página dois, tudo vira inalcançável |
Linkar é descrever o seu site
O formato dos seus links internos é um argumento sobre do que o seu site trata. Uma página com vinte links apontando para ela a partir de contextos relevantes está sendo descrita, repetidamente, como importante para aquele assunto. Uma página com um link de rodapé está sendo descrita como um pensamento tardio, porque é isso que ela é.
É também por isso que linkar funciona melhor quando segue o conteúdo em vez de precedê-lo. Decidir «esta página precisa de quinze links internos» produz quinze frases forçadas. Escrever a página direito e linkar onde um leitor de fato quereria a outra produz menos links que significam algo — e a contagem nunca foi o alvo.