Comece com o status, não com um diagnóstico
O relatório de indexação de páginas inclui problemas técnicos genuínos e exclusões esperadas. Uma regra robots.txt, diretiva noindex, requisito de autenticação ou falha na resposta podem impedir a indexação; status duplicados e canônicos podem estar funcionando exatamente como pretendido; e um URL descoberto pode simplesmente ainda não ter sido rastreado.
O estado mais enganoso é “Rastreado – atualmente não indexado”. Isso confirma que o Google buscou a página, mas não a adicionou ao índice naquele momento. O Google diz explicitamente que a página pode ou não ser indexada posteriormente e que não há necessidade de reenviá-la apenas por causa desse status.
Os status que são erros de verdade
Estes descrevem algo do seu lado que impediu o armazenamento. O Google rotula a origem de cada um como Site quando você mesmo pode corrigir, e como Google quando a causa está do lado deles. Corrigir a resposta subjacente é o conserto inteiro.
| Status | O que significa | Origem |
|---|---|---|
| Erro de servidor (5xx) | O servidor devolveu um erro de nível 500 | |
| Erro de redirecionamento | Uma cadeia de redirecionamentos entrou em laço ou falhou | Site |
| URL bloqueada pelo robots.txt | O robots.txt negou a permissão de download | Site |
| URL marcada como ‘noindex’ | A página serviu uma diretiva noindex | Site |
| Soft 404 (404 brando) | Uma mensagem de não encontrado devolvida com código 200 | Site |
| Bloqueada por solicitação não autorizada (401) | A página exigiu credenciais | Site |
| Não encontrada (404) | A URL devolveu um 404 | Site |
| Bloqueada por acesso proibido (403) | O servidor devolveu um 403 | Site |
| Bloqueada por outro problema 4xx | Alguma outra resposta 4xx | Site |
Dois deles merecem atenção extra por serem tão frequentemente autoinfligidos. Um 404 brando significa que você devolve uma página gentil de «não há nada aqui» com status 200: o buscador vê sucesso e conteúdo raso em vez de ausência, então diga a verdade com um 404 ou 410. E um 401 ou 403 em páginas que deveriam ser públicas costuma significar que uma regra de staging ou um firewall foi para produção.
Os status que parecem erros e não são
São os que geram mais trabalho desperdiçado. Cada um deles é o Google relatando uma decisão que ele tomou, não uma falha que você introduziu. Persegui-los consome a atenção de que os problemas reais precisam.
| Status | O que de fato significa |
|---|---|
| Página alternativa com tag canônica adequada | A consolidação funcionando exatamente como pretendido |
| Duplicada sem canônica selecionada pelo usuário | Você não declarou canônica, então o Google escolheu uma |
| Duplicada, o Google escolheu canônica diferente | Você declarou uma e o Google discordou |
| Página com redirecionamento | Uma URL não canônica redirecionando, conforme o projeto |
| Detectada, mas não indexada no momento | Conhecida, mas ainda não baixada |
| Rastreada, mas não indexada no momento | Baixada, avaliada e posta de lado |
Vale separar os dois status de duplicata. «Sem canônica selecionada pelo usuário» significa que você nunca declarou uma e o Google escolheu por você: quase sempre inofensivo, mas você abriu mão de uma decisão que podia tomar. «O Google escolheu canônica diferente» significa que você declarou uma e foi contrariado, sinal de que a página que indicou não é a que o buscador considera principal.
Ler «rastreada, mas não indexada» com honestidade
Este status significa que o Google rastreou a página, mas não a indexou naquele momento. Ele não identifica uma causa universal e o teste de inspeção URL ao vivo não pode prever o sucesso da indexação com certeza. Não vale a pena inventar um erro técnico que o relatório não nomeou.
Em sites baseados em templates, vale revisar páginas quase duplicadas, sinais canonical, links internos e se cada página adiciona informações que páginas semelhantes não oferecem. São verificações de diagnóstico, não uma afirmação de que toda URL com esse status falhou em um limite de qualidade.
- Abra a Inspeção de URL e confirme que a página devolve 200, é autocanônica e renderiza seu conteúdo principal.
- Compare-a com as três irmãs mais próximas. Se der para trocar os valores substituídos e obter uma página equivalente, o buscador também vê isso.
- Verifique se algo a liga internamente com texto âncora descritivo, ou se ela só existe no sitemap.
- Pergunte o que esta página responde que nenhuma irmã responde. Se não houver resposta, esse é o achado.
- Mude a página para que a resposta exista e então solicite indexação — nessa ordem.
«Detectada, mas não indexada» é outro sinal
Este significa que a URL é conhecida mas não foi baixada. Num site pequeno costuma ser um estado passageiro. Em escala é o sintoma mais claro que o Google nomeia de uma restrição real de crawl budget: URLs demais, procura de menos, e a fila nunca chega até elas.
Se uma fatia grande das suas URLs está aqui, o trabalho produtivo é reduzir quantas URLs de baixo valor você pede ao buscador que considere — consolidar duplicatas, devolver 404 corretos para o que já se foi, encurtar cadeias de redirecionamento — em vez de reenviar páginas uma a uma.
Trabalhar o relatório em vez dos sintomas
O relatório é organizado por causa, o que dá vontade de trabalhá-lo de cima para baixo por volume. Resista. Mil URLs em «Página com redirecionamento» normalmente são um mapa de redirecionamentos que funciona, ao passo que quarenta em «Soft 404» são um defeito real afetando páginas reais.
- Conserte primeiro tudo da tabela de erros: é inequívoco e mecânico.
- Descarte os status informativos, a menos que o volume contrarie sua intenção, como uma consolidação canônica que você nunca projetou.
- Trate «rastreada, mas não indexada» como um atraso editorial, não técnico.
- Só revalide depois que a resposta ou o conteúdo subjacente realmente mudarem.