Vì sao một lầm tưởng sống lâu hơn lời bác bỏ nó
Một lầm tưởng sống sót thường có ba thứ hậu thuẫn. Nó rẻ để tin, vì làm theo chỉ tốn một ô tích chứ không phải viết lại. Nó không thể bác bỏ bằng dữ liệu của chính bạn, vì một trang lên hạng sau khi làm vậy không thể cho thấy điều gì sẽ xảy ra nếu không làm. Và nó bám vào một tương quan có thật: một điều đúng đứng ngay cạnh, đủ gần để cho nó mượn uy tín.
Chính phần cuối đó khiến việc phản bác thẳng thừng hiếm khi giết được nó. Trang dài quả thật thường xếp trên trang ngắn; chỉ có điều độ dài là triệu chứng của việc phủ hết chủ đề, không phải nguyên nhân của thứ hạng. Trang trên tên miền lâu năm quả thật thường khá hơn; họ có nhiều thời gian hơn để giành liên kết và tích lũy lịch sử. Tách tương quan khỏi lời khẳng định thì phần lớn hết còn gì để cãi.
Những khẳng định trên trang chẳng có gì chống lưng
Chúng xuất hiện trong hầu như mọi cuộc trao đổi về kiểm toán, và Google đã trả lời từng cái một cách trực tiếp thay vì để chúng nằm trong ngờ vực của giới làm nghề.
| Khẳng định | Tài liệu nói gì |
|---|---|
| Thẻ meta keywords có ích | Không dùng để xếp hạng, và nói vậy từ năm 2009 |
| Có một số từ lý tưởng | Không có chỉ tiêu nào, không tối thiểu cũng không tối đa |
| Mật độ từ khóa có con số đúng | Con số ấy không tồn tại; nhồi nhét bị xem là spam |
| Một trang phải có đúng một H1 | Nhiều tiêu đề ở bất kỳ cấp nào đều ổn |
| Tiêu đề phải theo thứ tự nghiêm ngặt | Bỏ qua một cấp không gây vấn đề cho Tìm kiếm |
| Phải thêm «từ khóa LSI» | Không phải thứ mà hệ thống của Google dùng |
Mấy điểm về tiêu đề đáng nhìn lần hai, vì đó là chỗ các công cụ kiểm toán gây hại nhiều nhất. Một trình chấm điểm trừ điểm vì hai thẻ H1 đang báo cáo quy tắc của chính nó, không phải của công cụ tìm kiếm. Tiêu đề nên mô tả phần nằm dưới nó vì điều đó giúp người đọc lướt và cho máy thấy cấu trúc: một lý do để viết chúng cho tốt, không phải để chạy theo một con số.
Án phạt nội dung trùng lặp
Không có án phạt nào. Lập trường của Google là cùng một nội dung dưới nhiều địa chỉ không phải căn cứ để xử lý một trang web, trừ khi việc trùng lặp cố ý đánh lừa. Cái thường xảy ra là hợp nhất: công cụ chọn một địa chỉ làm chuẩn và gấp tín hiệu của những địa chỉ còn lại vào đó.
Điều đó không khiến trùng lặp thành miễn phí. Nó tốn theo hai đường, và cả hai đều là chuyện dọn dẹp với cách chữa cũng là dọn dẹp. Tín hiệu lẽ ra dồn vào một trang lại rải ra nhiều bản gần giống. Và công thu thập đổ vào những trang chẳng thêm được gì, điều thấy rõ ở trang lớn và vô hình ở trang nhỏ.
Sự phân biệt này đáng giữ, vì nó thay đổi cách chữa hoàn toàn. Một án phạt sẽ đòi gỡ bỏ và nộp đơn xem xét lại. Việc hợp nhất thì đòi bạn tự khai địa chỉ chuẩn thay vì để công cụ chọn hộ: một thẻ, không phải một lời xin lỗi.
Liên kết, tên miền và tiền
| Khẳng định | Tài liệu nói gì |
|---|---|
| Mua Google Ads nâng thứ hạng tự nhiên | Bị phủ nhận thẳng; hai hệ thống tách rời nhau |
| Tên miền cũ xếp hạng tốt hơn vì nó cũ | Riêng tuổi tên miền không làm được gì |
| Từ khóa trong tên miền cho một cú đẩy | Tác động rất nhỏ, và bị cố ý giảm từ năm 2012 |
| Nofollow giúp dẫn PageRank nội bộ | Sculpting hết tác dụng năm 2009; nay chỉ là gợi ý |
| Phải khai báo trang web với công cụ tìm kiếm | Không cần; việc khám phá đi theo liên kết |
| Dữ liệu Analytics nuôi việc xếp hạng | Google nói không dùng Analytics để xếp hạng |
Hai điều đáng nói thêm. Năm 2019 nofollow được diễn giải lại thành gợi ý chứ không phải chỉ thị, cho cả thu thập lẫn xếp hạng — nên chiêu sculpting cũ hỏng hai lần: nó chẳng giữ lại được gì, và liên kết vẫn có thể được đi theo. Còn chỉ số người ta mong là yếu tố xếp hạng nhất, tỷ lệ thoát, thì không phải: công cụ không có cách truy cập đáng tin vào nó và nói vậy.
Câu hỏi về trang mới xứng đáng có câu trả lời thành thật hơn là bị gạt đi. Google phủ nhận vận hành một hộp cát chính thức giữ chân tên miền mới. Điều đúng là một trang mới gần như không cho hệ thống lịch sử nào để suy xét — không liên kết, không dấu vết từng làm hài lòng ai — và gom được chừng đó cần thời gian. Sự chờ đợi là có thật. Cơ chế mà người ta hình dung thì không.
Lứa đến cùng trí tuệ nhân tạo
Tìm kiếm sinh tạo đẻ ra một loạt chiêu mới trong vòng một năm, và chúng theo đúng khuôn mẫu: rẻ để áp dụng, không thể bác bỏ từ dữ liệu của bạn, và tựa vào quan sát có thật rằng câu trả lời AI hành xử khác mười liên kết xanh.
- Một tệp khai báo nội dung của bạn với các mô hình ngôn ngữ. Google đã nói Tìm kiếm không dùng llms.txt, và phép so sánh được đưa ra là thẻ meta keywords: một tệp do bạn kiểm soát, khẳng định điều về chính bạn, mà không có cách kiểm chứng.
- Nội dung được băm sẵn thành từng miếng cỡ máy. Hệ thống truy hồi tự phân đoạn theo cách của nó; viết thành mảnh vụn để đi trước nó khiến bạn mất người đọc phải đọc những mảnh ấy.
- Một phiên bản thứ hai của trang viết cho máy. Đó là cloaking với lý do biện minh thời thượng, và vẫn là vi phạm chính sách chống spam y như khi bản thứ hai được viết cho trình thu thập.
Thứ thực sự quyết định một trang có thể xuất hiện trong câu trả lời AI hay không thì không hào nhoáng và đã được ghi rõ từ lâu: trang phải nằm trong chỉ mục và đủ điều kiện hiển thị đoạn trích. Toàn bộ yêu cầu kỹ thuật chỉ có vậy. Quá đó là công việc y như trước — trở thành câu trả lời tốt hơn cho câu hỏi, trên một trang mà công cụ tìm kiếm tải, kết xuất và lưu được.
Kiểm chứng một khẳng định trước khi bỏ tiền vào nó
Phần lớn có thể ngã ngũ trong khoảng năm phút, và thói quen ấy dùng được cho cả những khẳng định chưa ai kịp viết ra.
- Tìm nguồn gốc. Một bài viết dẫn một bài viết dẫn một buổi hội thảo thì không phải; tài liệu của chính công cụ tìm kiếm hoặc một phát biểu có tên tuổi từ đó mới là.
- Xem khẳng định thật ra nói về cái gì. Đủ điều kiện cho một tính năng, xếp hạng và thu thập là ba kết quả khác nhau, mà lời khuyên thì thường hứa cái này rồi dẫn bằng chứng cho cái kia.
- Xem ngày tháng. Tìm kiếm thay đổi, và một phát biểu đúng vào năm 2015 có thể đã bị vượt qua hai lần kể từ đó.
- Gọi tên tương quan mà nó bám vào. Nếu chiêu ấy là triệu chứng của một điều có thật, hãy làm điều có thật, triệu chứng sẽ theo sau.
- Định giá cho việc mình sai. Rẻ và vô hại thì cứ giữ theo linh cảm; thứ tốn một sprint thì cần cái nguồn ở bước một.