Trước hết là nền tảng Tìm kiếm, sau đó mới đến phần tạo câu trả lời
Google mô tả AI Overviews và AI Mode là các tính năng Tìm kiếm hiển thị liên kết phù hợp và có thể dùng query fan-out trên các chủ đề phụ và nguồn dữ liệu. Không có yêu cầu kỹ thuật bổ sung hay markup AI đặc biệt để xuất hiện; các nền tảng thông thường của Tìm kiếm vẫn áp dụng.
Điều đó giữ mục tiêu tối ưu hóa rõ ràng. Hãy làm cho trang có thể được thu thập dữ liệu, dễ được phát hiện nội bộ, hữu ích và có nội dung ở dạng văn bản; giữ dữ liệu có cấu trúc nhất quán với nội dung hiển thị. Sau đó Google quyết định liệu trang có hữu ích như một liên kết hỗ trợ cho câu trả lời cụ thể hay không.
| Chặng | Điều quyết định nó |
|---|---|
| Lập chỉ mục | Thu thập được, kết xuất được, được cho là đáng lưu |
| Truy hồi | Mức liên quan với các truy vấn đã tỏa nhánh |
| Sinh chữ | Những đoạn đã truy hồi thật sự nói gì |
| Trích dẫn | Câu trả lời dựa vào những đoạn nào |
Tỏa nhánh truy vấn
Google cho biết Tổng quan về AI và Chế độ AI có thể sử dụng query fan-out: nhiều tìm kiếm có liên quan trên các chủ đề phụ và nguồn dữ liệu. Điều đó có nghĩa là các liên kết trong phản hồi AI không nhất thiết phải phản ánh các kết quả cổ điển về từ ngữ chính xác mà người dùng đã nhập.
Điều này giúp giải thích tại sao một trang có thể hoạt động tốt với một truy vấn chính xác nhưng vẫn không xuất hiện trong câu trả lời AI mà không hàm ý có lỗi kỹ thuật. Câu trả lời có thể dựa trên các tìm kiếm liên quan và những trang hỗ trợ được chọn cho các phần khác nhau của chủ đề.
Hậu quả thực tế là không tạo ra mọi cụm từ có thể. Bao quát chủ đề đầy đủ theo nhu cầu của người dùng, sử dụng thuật ngữ tự nhiên để trang có thể liên quan đến các chủ đề phụ có ý nghĩa thay vì được tối ưu hóa cho một chuỗi chính xác.
Không có tệp riêng nào phải công bố
Google nói thẳng rằng bạn không cần tệp máy đọc được mới, tệp văn bản cho AI, đánh dấu hay bản Markdown nào, và Tìm kiếm bỏ qua llms.txt. Điều kiện vào cửa vẫn là điều kiện thông thường — vì thế công việc về hiện diện trên AI cứ đổ ngược về công việc SEO.
| Mẹo được đề xuất | Tình trạng |
|---|---|
| llms.txt | Bị Google Tìm kiếm bỏ qua |
| Một bản Markdown cho mỗi trang | Không cần |
| Đánh dấu hay thẻ meta riêng cho AI | Không tồn tại thứ như vậy |
| Nội dung băm sẵn cho máy | Google Tìm kiếm không yêu cầu |
| Một bản thứ hai viết cho mô hình | Cloaking; vi phạm chính sách chống spam |
Đáng nói rõ vì sao những ý này cứ trở lại dù đã bị loại. Mỗi ý đều rẻ để triển khai, không thể bác bỏ bằng dữ liệu của chính bạn, và xuất hiện đúng lúc chẳng ai muốn làm cái đội đã không làm gì cả. Tổ hợp ấy tạo ra sự áp dụng bất kể bằng chứng.
Điều gì thật sự đổi, và điều gì không
Coi tìm kiếm AI như một thứ hoàn toàn mới thì dẫn tới công cốc; coi nó như hoàn toàn không đổi thì bỏ sót hai điều thật sự khác.
- Đơn vị thành công đổi. Một trích dẫn là nhị phân và thay đổi giữa các lượt chạy, nên một quan sát đơn lẻ không phải một phép đo.
- Các tìm kiếm được sử dụng có thể thay đổi. Fan-out có nghĩa là các liên kết hỗ trợ có thể được tìm thấy thông qua các tìm kiếm chủ đề phụ có liên quan thay vì truy vấn được nhập chính xác.
- Nền tảng kỹ thuật vẫn như cũ. Google cho biết các thực hành SEO cơ bản vẫn phù hợp và không cần markup AI đặc biệt.
- Mục tiêu viết vẫn đặt con người lên hàng đầu. Văn bản rõ ràng, cụ thể giúp ích cho người đọc và cung cấp cho Tìm kiếm tài liệu hữu ích mà không cần phát minh ra phiên bản dành cho máy riêng biệt.
Nhìn vào đâu khi bạn không xuất hiện
Vì dây chuyền có các chặng tách bạch, sự vắng mặt cũng có những nguyên nhân tách bạch, và nên tách chúng ra trước khi đổi bất cứ thứ gì.
- Xác nhận trang đã vào chỉ mục. Nếu chưa, không gì ở hạ nguồn có thể xảy ra và phần còn lại của danh sách này thành vô nghĩa.
- Xem lại các điều khiển xem trước Tìm kiếm như nosnippet, data-nosnippet và max-snippet nếu bạn cố tình giới hạn những gì Google có thể hiển thị.
- Xác nhận robots.txt, CDN và lớp lưu trữ của bạn cho phép Googlebot; Googlebot là crawler kiểm soát quyền truy cập cho các tính năng AI trong Google Tìm kiếm.
- Tìm những chủ đề con mà câu hỏi hàm ý, chứ không phải chính câu hỏi, rồi xem bạn có lên hạng cho chúng không.
- Đọc lại đoạn mở đầu của chính bạn và tự hỏi nó có trả lời điều gì mà một mô hình nhấc nguyên vẹn ra được không.
Chỉ bước cuối là chuyện viết lách, mà đó lại là chỗ người ta bắt đầu. Bốn bước đầu là những phép kiểm kỹ thuật thông thường, và chúng giải thích phần lớn các trường hợp một trang chẳng bao giờ xuất hiện trong câu trả lời tạo sinh.