먼저 검색의 기본, 그다음 생성
Google은 AI 개요 및 AI 모드를 관련 링크를 표시하고 하위 주제 및 데이터 소스 전반에 걸쳐 query fan-out를 사용할 수 있는 검색 기능으로 설명합니다. 표시되기 위해 필요한 추가 기술 요구 사항이나 특수 AI 마크업은 없습니다. 일반적인 검색 기반이 계속 적용됩니다.
이는 최적화 목표를 명확하게 유지합니다. 페이지를 크롤링 가능하고 내부에서 쉽게 발견되며 유용하고 텍스트 형태로 제공되도록 하세요. 구조화된 데이터는 보이는 콘텐츠와 일치하게 유지합니다. 그다음 Google이 특정 응답의 지원 링크로 해당 페이지가 유용한지 판단합니다.
| 단계 | 무엇이 정하는가 |
|---|---|
| 색인 | 크롤링되고, 렌더링되고, 저장할 값이 있다고 판단됨 |
| 검색 | 확장된 질의들과의 관련성 |
| 생성 | 가져온 구절이 실제로 무엇을 말하는가 |
| 인용 | 답변이 어떤 구절에 기댔는가 |
질의 확장
Google은 AI 개요 및 AI 모드가 하위 주제 및 데이터 소스에 대한 여러 관련 검색인 query fan-out를 사용할 수 있다고 말합니다. 이는 AI 응답의 링크가 사용자가 입력한 정확한 단어에 대한 일반적인 결과를 반영할 필요가 없음을 의미합니다.
이는 기술적 오류를 암시하지 않고 페이지가 정확한 쿼리에 대해 잘 수행되지만 AI 응답에는 없는 이유를 설명하는 데 도움이 됩니다. 응답은 주제의 다양한 부분에 대해 선택된 관련 검색어 및 지원 페이지를 기반으로 할 수 있습니다.
실제적인 결과는 가능한 모든 문구를 만들어내는 것이 아닙니다. 자연스러운 용어를 사용하여 사용자가 필요로 하는 만큼 주제를 완벽하게 다루십시오. 그러면 페이지가 하나의 정확한 문자열에 최적화되기보다는 의미 있는 하위 주제와 관련될 수 있습니다.
따로 올릴 파일은 없다
구글은 새로운 기계 판독 파일도, AI용 텍스트 파일도, 마크업도, 마크다운 판본도 필요 없다고 직접 말하며, 검색이 llms.txt를 무시한다고 밝힙니다. 입장 조건은 평범한 그것이고, 그래서 AI 노출 작업은 자꾸 SEO 작업으로 되돌아갑니다.
| 제안된 전술 | 상태 |
|---|---|
| llms.txt | 구글 검색이 무시함 |
| 페이지마다 마크다운 사본 | 필요 없음 |
| AI 전용 마크업이나 메타 태그 | 그런 것은 존재하지 않음 |
| 기계용으로 미리 자른 콘텐츠 | Google 검색에서는 필요하지 않음 |
| 모델을 위해 쓴 두 번째 판본 | 클로킹. 스팸 정책 위반 |
이 아이디어들이 배제되고도 계속 나타나는 이유는 분명히 말해둘 값이 있습니다. 하나같이 만들기 싸고, 자기 데이터로는 반증할 수 없으며, 아무도 «아무것도 안 한 팀»이 되고 싶지 않은 시기에 도착합니다. 그 조합은 증거와 무관하게 채택을 만들어냅니다.
실제로 바뀌는 것과 바뀌지 않는 것
AI 검색을 완전히 새로운 것으로 다루면 헛수고가 생기고, 완전히 그대로인 것으로 다루면 정말 다른 두 가지를 놓칩니다.
- 성공의 단위가 바뀝니다. 인용은 이분법적이고 실행마다 흔들리므로, 단 한 번의 관찰은 측정이 아닙니다.
- 사용되는 검색 경로가 달라질 수 있습니다. Query fan-out 때문에 입력한 정확한 검색어가 아니라 관련 하위 주제 검색을 통해 지원 링크가 발견될 수 있습니다.
- 기술적 기반은 기존과 같습니다. Google은 기본적인 SEO 관행이 계속 유효하며 특별한 AI 마크업은 필요하지 않다고 설명합니다.
- 글쓰기 목표는 사람을 먼저 생각하는 것입니다. 명확하고 구체적인 텍스트는 독자에게 도움이 되며 별도의 기계용 버전을 만들지 않고도 검색에 유용한 자료를 제공합니다.
보이지 않을 때 어디를 볼 것인가
사슬에 뚜렷한 단계가 있으므로 부재에도 뚜렷한 원인이 있고, 무언가를 바꾸기 전에 그것들을 갈라두는 편이 좋습니다.
- 페이지가 색인에 있는지 확인하세요. 없다면 그 아래에서는 아무 일도 일어날 수 없고 이 목록의 나머지는 무의미합니다.
- Google이 표시할 수 있는 내용을 의도적으로 제한하는 경우 nosnippet, data-nosnippet 및 max-snippet와 같은 검색 미리보기 컨트롤을 검토하세요.
- Googlebot이 robots.txt와 CDN 또는 호스팅 계층에서 허용되는지 확인하세요. Googlebot은 Google의 AI 검색 기능에 적용되는 크롤러입니다.
- 질문 자체가 아니라 질문이 함의하는 하위 주제를 검색해, 거기서 노출되는지 보세요.
- 자기 첫 대목을 읽고, 모델이 통째로 들어낼 수 있는 답이 거기 있는지 물으세요.
글쓰기에 관한 것은 마지막 하나뿐이고, 사람들은 하필 거기서 시작합니다. 앞의 넷은 평범한 기술 점검이며, 생성된 답변에 아예 나타나지 않는 페이지의 사례 대부분을 설명합니다.